揭秘郭明錤对苹果iPhone出货量的分析
IT之家2月1日消息，天风证券分析师郭明錤今日发布简报，对AppleIntelligence项目对销量的影响进行了深入分析。
郭明錤通过对比美国和日本市场的销售数据，认为AppleIntelligence在提振销量方面作用有限。
一、全球背景分析
根据假设，以提供AppleIntelligence的美国市场为代表，与尚未提供此功能的日本市场进行对比。
假设美国在美洲的总销售/出货占比约75%，同时忽略汇率与各国价差。
在此基础上，郭明錤分析了全球4Q24与4Q23的iPhone系列出货量。
二、AppleIntelligence的影响
从数据中可以看出，尽管全球范围内推出了AppleIntelligence，但在美国市场，新款iPhone在4Q24的出货量同比却略有下降。
与此相反，未提供AppleIntelligence的日本市场，iPhone出货量却实现了高个位数的同比增长。
这一趋势表明，AppleIntelligence在提振销量方面的作用可能有限。
三、第三方调查结论与产业调查
郭明錤的结论与第三方调查的用户对AppleIntelligence兴趣不高的结论相吻合。
他指出，即便在美国市场，iPhone出货量的同比增长幅度也有限。
这意味着单靠AppleIntelligence这一新功能，可能无法显著提升iPhone的销量。
四、产品组合策略与品牌力
尽管iPhone的出货量有所下滑，但由于产品组合的持续改善，营收得以维持。
新机型Pro系列的出货量占比在4Q24进一步提升，从54%提升至61%。
购买Pro系列的用户更倾向于选择更高储存空间的版本，从而提高了平均单价。
这种策略的背后是苹果强大的品牌力，但此策略的有效性正在倒计时。
五、未来展望与警讯
根据产业调查，整体iPhone 4Q24出货量衰退约5.8%，但营收同比下降仅0.8%。
如果Apple不调整iPhone产品与销售策略，未来可能会出现问题。
郭明錤警告说，若趋势持续，iPhone营收可能在Q1 2025开始出现衰退迹象，到2026年可能会见到中个位数的年同比增长衰退。
这对苹果来说是一个警讯，意味着其需要寻找新的策略来提振销量。
六、总结
综合来看，尽管Apple尝试通过推出新功能如AppleIntelligence来提振销量，但效果似乎有限。
郭明錤认为，苹果可能需要重新审视其产品策略和销售策略，以应对未来可能出现的营收衰退问题。
同时，第三方调查的用户兴趣不高的结论也支持了郭明錤的观点。
未来苹果能否维持其强大的品牌力并找到新的增长点，将是其面临的关键挑战。
在这个快速变化的市场环境中，苹果需要不断创新和提升用户体验，以维持其领先地位。
同时，也需要关注新兴市场的发展，寻找新的增长机会。
只有这样，苹果才能克服当前的挑战，继续保持其在全球智能手机市场的领先地位。
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