探索女性保养的新途径保健品的崛起

分类：游戏资讯 - 时间：2025-02-14 - 浏览：次

从抗初老到卵巢保养：中女开启“精致养生”时代

作者：贾贺辉，编辑：小鱼

伴随着新中式养生的热潮，气血足已经成为年轻人之间盛行的社交用语。
在小红书上，不难发现有越来越多的年轻人加入养生大军，甚至将购买保健品视为好好爱自己的表现。
年轻消费群体正从中老年群体中接过养生的接力棒，成为保健品消费的中坚力量。
与此同时，《2024年二季度消费新潜力白皮书》显示，女性健康意识迎来高峰，女性养生赛道增长迅猛。

一、年轻群体的养生潮流

从阿依的经历可以看出，年轻养生群体的心态已经发生了转变。
他们通过购买保健品来提升身体免疫力，或是作为心灵上的慰藉。
他们关注心血管健康、秋冬提高免疫力、熬夜后的保养等等，再加上鱼油、益生菌、美白片、褪黑素等等的保健品，已经成为了他们生活中的一部分。
他们对保健品的功效虽然持保留态度，但已经成为他们关注自身健康的一种表现。

二、女性精养时代的来临

在整个保健品市场中，女性养生赛道增长最为迅猛。
《2023Cigna全球活力指数调研》显示，中国女性的消费心态和行为已经发生了改变，“悦已”成为当下的消费关键词。
这一阶段的女性在选择保健产品时，更注重原料成分、使用场景及产品功能的全面考量，对养生的追求更加精致，覆盖了从内到外各个维度。

三、中式养生的复兴

随着女性意识的觉醒，中式养生也开始重新绽放魅力。
药食同源的产品如燕窝滋补品、阿胶、花胶等受到了消费者的热烈欢迎。
这一趋势也波及到了奶茶赛道，传统老字号品牌开始开设奶茶店，推出以中药材为原料的饮品。
同时，随着新生代妈妈主力军的出现，孕期保健品以及卵巢保养等私密养生需求也受到关注。

四、保健市场的竞争格局

保健品市场的竞争也日趋激烈。
头部品牌地位动荡，有品牌因为销量逆袭而崛起，也有品牌因为种种原因而陷入困境。
在售前触达、售中转化、售后留存这三个经营环节所遇到的挑战也不容忽视。
保健品行业在研发、传播、渠道建设等方面仍需进一步创新和改进。
同时，美丽与健康的概念叠加也提醒着商家在营销中避免虚假宣传的风险。

五、总结与展望

总体来看，中国保健品市场格局趋于稳定，但商家仍面临诸多挑战。
要想赢得消费者的心智，还需要在创新、研发上下功夫，回到消费者生活痛点、生活方式中，找寻更具针对性的养生方案。
同时，关注消费者的需求变化，与时俱进地推出符合消费者需求的产品和服务也是关键。
健康产业的发展不仅需要满足消费者的需求，也需要引导消费者科学合理地选择和使用保健品，推动行业的良性发展。
保健品牌需要在各个方面持续努力，才能在这个竞争激烈的市场中立足。

相关标签：养生、滋补品、保健食品、女性健康、保健品市场、

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