新一轮外卖竞争 巨头争相角逐千亿市场
出品| 网易科技《态度》栏目
作者 | 李姝
编辑 | 丁广胜
谈起外卖平台，许多消费者第一反应往往是美团或者饿了么。
这两大平台在市场上占据主导地位。
现在一条鲶鱼京东入局，千亿外卖市场迎来新变数。
2月11日，京东宣布启动外卖业务，并同步开启品质堂食餐饮商家招募计划。
京东表示，致力于为消费者提供高品质的外卖选择，2025年5月1日前入驻的商家，全年均可享受免佣金政策。
这一举措意味着，对于商家而言，京东背书且流量扶持，或许将迎来新的增长点。
对于消费者而言，叫外卖从此多了一个选择平台。
外卖的江湖双雄争霸
在外卖行业发展历程中，饿了么是先行者。
短短5年时间，饿了么便完成了从A轮到E轮的5轮融资，迅速成为中国最大的订餐网站之一。
随着美团外卖的强势入局，双方竞争日益激烈，逐渐形成了外卖市场双雄争霸的局面。
期间，百度也曾涉足外卖领域，推出了百度外卖服务平台，主攻中高端白领市场。
但最终百度外卖被饿了么收购。
此后，饿了么背靠阿里巴巴这棵大树，与美团的双雄争霸格局正式稳固。
来自Trustdata的数据显示，美团外卖市场份额仍占据绝对优势，饿了么占比相对较少。
新势力搅局外卖市场
我国自2008年成交第一单外卖起，外卖行业飞速发展，如今已成为全球第一大外卖市场。
中国互联网络信息中心数据显示，中国网上外卖用户规模远超其他国家。
餐饮外卖市场规模不断扩大，人们平均每天在外卖上的消费接近33亿元，外卖已成为餐饮企业重要的盈利渠道。
这是诱人的大蛋糕。
年初，娃哈哈董事长宗馥莉在年会上宣布启动娃哈哈到家计划，旨在颠覆传统外卖模式。
而京东早在2022年就开始布局外卖相关业务，其APP内的京东到家板块便是对买菜市场的初步探索。
京东的入场策略与优势
京东外卖的启动并非偶然。
2016年，京东与达达合并，依托达达超130万的活跃骑手，以及即时零售流量的沉淀，为京东外卖奠定了坚实基础。
2024年5月，达达全面融入京东生态，旗下京东小时达京东到家等即时零售品牌整合升级为京东秒送，除为用户提供电商购物好物立享、最快9分钟送达服务外，还涵盖咖啡、奶茶、药品等即时配送服务。
有消息称，京东创始人刘强东在年终会议上表示进军外卖市场时机成熟。
与其他平台不同，京东此次在外卖业务上或采取了更为积极的策略。
通过免佣金政策吸引商家入驻，对于已签约商家也实行全年免佣的调整。
这一策略对于商家而言极具吸引力。
京东外卖能否形成规模效应并持续为商家带来可观订单量，仍有待市场检验。
多元化的竞争态势与未来展望
今天来看，不同于其他平台的试水，在京东内部，可能已将外卖提到了相当高的业务权重。
随着京东等越来越多平台的入局，除了争夺商家、消费者之外，新一轮的骑手争夺战也即将拉响。
与此同时，美团与饿了么也在积极应对新的竞争形势。饿了么调整组织架构以提升经营水平，而美团则重视骑手权益保障。在短期内，美团、饿了么仍将凭借规模优势压制后来者。但从长远来看，在预计达2万亿的即时零售市场中，谁能以更低成本、更高效率满足消费者的即时需求，谁就能占据市场高地。未来的竞争将不再局限于送餐速度，而是看谁先建成移动的万能货架。当消费者逐渐习惯万物皆可外卖时，京东的野心或许才刚刚起步。
这场千亿美元规模的外卖市场之争正进入白热化阶段。除了老牌的饿了么和美团之外，新的竞争者如京东、快手等正试图通过不同的策略切入市场并取得一席之地。其中京东以其强大的物流体系和电商背景为支撑开始在市场中发挥越来越重要的作用的体现出优势企业的改革思路非常重要新兴业务赋予了巨大的增长潜力和想象空间支持类似这场纷争让消费者充分享受到时代带来的便利与实惠期待这场竞争能够推动行业不断创新和发展为消费者提供更好的服务体验和产品选择更多样化的产品选择和服务模式才是赢得市场的关键未来的竞争不仅仅是速度和规模的竞争更是创新和多元化的竞争谁能更好地满足消费者的需求谁就能在市场中立足并取得成功
总的来说京东入局外卖市场无疑给这个市场带来了新的活力和变数对于消费者和商家来说也多了一个选择的机会和平台期待这场竞争能够推动整个行业的创新和发展为消费者提供更好的服务体验和产品选择未来这个市场将会更加多元化和竞争激烈化让我们拭目以待吧！
相关标签： 京东到家、 外卖、 美团、 京东、 美团外卖、 饿了么、
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