春节文旅市场繁荣 旅游消费持续火热
随着春节假期的结束，一系列亮眼的数据展示出中国文旅市场的繁荣与活力。
从电影市场的票房新高，到非遗民俗活动的如火如荼，再到国内旅游市场的热力爆棚，无不体现出民众体验性服务消费意愿的强烈和旅游意愿的持续提升。
一、春节档电影市场：票房创新高，折射出经济回升向好态势
据国家电影局发布的数据，2025年春节档电影票房突破95亿元，观影总人次达到1.87亿，总场次数超过340万场，平均票价达到约五十元，创造新的春节档票房和观影人次纪录。
其中，《哪吒之魔童闹海》以近五十亿元的票房领跑市场，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等影片也取得了较高票房。
猫眼娱乐市场分析师赖力指出，春节档票房的显著增长不仅给电影市场带来了开门红，更展示了中国电影市场强大的韧性和上升潜力。
政策发力与文旅消费券的落地是电影市场火爆的重要因素之一。
如广东和北京等地推出的电影消费券有效刺激了市场消费。
二、非遗民俗活动：成为春节新亮点，展现传统文化魅力
作为首个非遗版春节，非遗民俗活动在假期大放异彩。
民众纷纷体验地方年俗、关注非遗活动，成为今年春节的一大看点。
蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会成为重要的文旅活动之一。
同时，非遗热门目的地的旅游热度也不断上升，如河南开封、福建莆田等地的搜索热度翻倍。
数据显示，春节期间购买非遗团购商品的用户数同比增长超过一倍。
三、国内旅游市场：持续火热，南北景区人气满满
春节假期期间，国内旅游市场热力爆棚。
冰雪游、避寒游、传统文化游等受到追捧，南北景区人气满满。
多地景区门票售罄，游客尽享欢乐假期。
据文化和旅游部公布的数据，春节假期8天，全国国内出游人次和花费均实现了同比增长。
西藏、林芝等地的景区游客接待量与往年相比稳中有增。
跨境游订单也呈现出强劲增长态势，泰国、马来西亚、新加坡等成为热门旅游目的地。
这得益于签证政策的便利化和免签政策的扩大等因素的推动。
人们不仅能到海外体验异国文化，也能吸引外国游客来华体验中国年味。
携程研究院行业分析师周慧婕表示，“这反映了中国与世界的双向奔赴”。
今年春节假期的文旅市场呈现出强势复苏的态势。
电影市场的票房新高、非遗民俗活动的丰富多样以及国内旅游市场的火热，共同展现了人们对于传统文化的热爱和出游的热情。
这背后反映了经济持续回升向好的态势和人们对于美好生活的向往。
与此同时，政策的推动也为文旅市场的繁荣注入了新的活力。
未来，随着文旅市场的不断拓展和创新发展模式的推动，相信中国的文旅市场将迎来更加繁荣的发展前景。
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