封面有数 深度解读总结报告 2025旅游开门红——春节消费一路生花
记者张越熙报道，随着春节假期落下帷幕，一系列亮眼的数据开始在各大平台发布。
据文化和旅游部官网消息，2025年的春节假期，全国国内出游人数达到了惊人的5.01亿人次，同比增长了5.9%。
国内出游总花费更是高达6770.02亿元，同比增长了7.0%。
这一数据不仅反映了旅游市场的繁荣，更体现了旅游业的创新、优质和有序发展。
多项指标创下历史新高，为全年旅游经济奠定了高开高走的市场基础。
一、自驾返乡需求激增，港澳同胞打卡内地成潮流
全球自驾游平台租租车发布的《2025春节全球自驾游报告》显示，春节期间国内租车订单量同比增长了5%，国际租车订单同比增长更是超过了11%。
报告还指出，出行高峰不再局限于某几天，而是自1月22日至1月31日持续处于峰值阶段，这反映出游客的出行意愿十分强烈，并且错峰出行趋势明显。
随着自驾出行逐渐成为国民旅行的重要方式，不仅开车返乡的需求激增，高铁/飞机+车的出行模式也在春节期间承担了重要的返乡需求角色。
数据显示，通过飞机或高铁到达区域枢纽再驾车返乡的占比同比去年春节上升了11.3%。
二、热门目的地与自驾线路
春节期间，国内热门旅游目的地包括成都、广州、三亚、昆明、海口、深圳、大理、上海、厦门、重庆等。
热门自驾线路包括广州至潮汕地区、海口至三亚、昆明至大理至丽江等。
值得一提的是，今年春节期间的用车时间更长，平均租期达到了4天，同比去年春节增加了0.3天，平均花费也呈现上升趋势。
三、入境游市场显著升温
今年春节是春节申遗成功后的首个春节，越来越多外国游客来中国旅游。
锦江酒店（中国区）经营数据显示，春节期间外国游客的数量同比增长了超9倍。
尤其是上海、北京、深圳、重庆等热门旅游城市的酒店入住率增长显著。
同时，国内市场也表现出良好的态势，多个省市的酒店平均入住率和RevPAR同比小幅上涨。
其中云南、福建等旅游热门省份的平均入住率超过80%。
打卡非遗年俗文化，体验地道的中国年已成为今年春节的一大看点。
四、出境游市场呈现新趋势
随着出境游的逐渐恢复，地理位置相对较远、文化特色更为鲜明的北美洲、欧洲和大洋洲成为春节出境游的热门目的地。
其中欧洲区域的增长最为显著，同比去年春节增长了11.82%。
北美和大洋洲也表现出强劲的增长势头。
在出境自驾方面，澳大利亚、新西兰、美国等地是热门目的地。
北欧国家在春节期间表现突出，挪威的某些城市增长超过了200%。
五、总结与展望
总体来看，2025年的春节旅游市场呈现出繁荣、创新、优质和有序的发展态势。国内旅游市场持续火爆，出境游市场也逐渐恢复并呈现出新的增长趋势。这一系列数据不仅反映了人们对于旅游的强烈需求，也体现了旅游业的强劲发展势头。我们有理由相信，旅游强国建设和高质量发展的信心将进一步增强。同时，旅游市场的繁荣也将为全年经济高开高走奠定坚实的基础。
未来，我们期待旅游市场能够继续繁荣发展，为国民经济注入更多的活力。同时，我们也希望旅游业能够不断创新，提供更多优质产品和服务，满足人民群众日益增长的美好生活需求。
最后，我们也要提醒广大游客在享受旅游的同时，注意安全出行，文明旅游。让我们共同为打造美好的旅游环境而努力。
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