探寻翻新背后的原因与趋势
回溯宜家在中国的发展历程，可谓一波三折。
宜家中国的发展历程可以追溯到其1998年在国内开业的首家门店。
当时，宜家新颖的仓储式卖场模式，以其平价北欧设计的高性价比和独特体验在中国打开了市场。
随后十年间，宜家在北京、广州、成都等一线城市扩张版图，并尝试深入中国下沉市场。
受限于供应链体系的不成熟、地价成本的难以控制以及商品定价模式难以适应低线城市消费习惯等问题，宜家的第一轮本土化尝试并未达到预期目标。
面对市场变化和挑战，宜家中国不断尝试新的策略。
2019年，宜家中国提出未来+本土发展战略，试图通过缩减仓储面积、增加餐饮和儿童互动区等方式吸引年轻消费群体和高净值消费群体。
宜家徐汇商场的改造结果并不理想，反映出宜家试图改变老客户消费习惯的策略风险。
对此，有分析认为宜家选择老店作为改造的第一站有待商榷。
老店承载着大量老客户的消费习惯和情感记忆，改变可能会带来新老客户双向流失的局面。
在第二轮本土化探索中，宜家开始尝试小型化与社区化路线。
在二线城市试点小型店，聚焦热门单品和本地化产品，期望能够重新打开下沉市场。
焦虑的宜家仍面临着多方面的挑战。
昔日占领市场的法宝——供应链和场景化消费已经失去绝对领先的优势；产品更新换代缓慢导致无法跟上市场变动；设计迭代速度落后于本土品牌；家居零售行业市场竞争加剧等。
具体来看宜家徐汇商场的改造事件，四年两度翻新，付出了高昂的试错成本，最终结果仍充满未知。
这一过程中宜家的焦虑显而易见。
为了把控质量、降低成本，宜家采用全球统一设计、规模化生产的模式，这是其过去的核心竞争力之一。
但在快节奏的当下，这一模式导致产品更新换代缓慢，无法跟上市场趋势。
与此同时，宜家的两件法宝——供应链和场景化消费在国内市场已经失去显著优势。
家居卖场纷纷采取体验式场景策略，稀释了场景对消费者的影响力。
国内品牌通过加盟方式迅速抢占市场，跨界企业如华为、小米等也在智能家居领域崭露头角，给宜家带来了巨大压力。
面对市场竞争压力和消费者需求变化的多重挑战下，宜家已经到了不得不改变的时刻。
未来宜家需要找到新的增长点和发展路径以应对市场竞争和消费者需求的变化。
具体而言可从以下几个方面入手：加快产品迭代速度以跟上市场趋势；加强本地化产品创新以满足消费者需求；优化供应链以提高生产效率和降低成本；加强线上线下融合以提升消费者体验等。
宜家徐汇商场的改造是宜家在中国市场战略调整的一个缩影。
面对市场竞争和消费者需求的变化，宜家已经到了不得不改变的时刻。
未来宜家在本土化的道路上仍需不断探索和创新以应对市场的挑战和消费者的需求变化。
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