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出品｜虎嗅黄青春频道
作者｜商业消费主笔黄青春
题图｜视觉中国
近日，微信的一项新功能——“送礼物”功能引发了广泛关注。
随着微信版本的更新，这一功能悄然进入群聊场景，打破了之前只能一对一送礼的限制，为用户在群聊场景中自由选择礼物份数提供了便利。
微信这一迅速迭代的能力一改其以往温吞的风格，显得颇为罕见。
过去，微信一直以克制的风格示人，针对新功能的迭代显得尤为保守。
这背后与微信庞大的用户基数有关，用户数量的庞大决定了微信在改动功能时的决策成本高，尽可能少改、小改才是最安全的。
但此次送礼物功能的迅速迭代，显示出微信在商业化进程中的决心和策略调整。
接近腾讯的人士表示，微信团队一直注重用户需求与场景，强调产品理念。
送礼物功能的推出，正是基于对产品理念的深刻理解和对用户需求的高度重视。
除了满足用户在日常交流中的实际需求外，该功能还隐藏着微信电商业务的巨大潜力。
送礼物功能的推出，实际上是微信电商业务的一次重要尝试。
在社交电商领域，微信凭借其独特的用户关系链、圈层画像等优势，通过送礼物功能实现了社交裂变和心智重塑。
尤其在节日期间，送礼物功能成为商家推广的重要工具，为快消品、本地生活商家提供了无可替代的推广路径。
与传统的微商模式不同，送礼物功能在保证用户体验的前提下，实现了超高交易粘性，并不对用户过度打扰，产品还具备信任背书。
这使得商品的传播路径发生了有趣的变化，商家通过好友口口相传形成链式传播，为小商家、定制产品的涌现创造了新的平台机会。
微信团队赶在春节前提速送礼物功能的场景联动能力，从一对一私聊拓展至一对多群聊，再加上微信小店与视频号、小程序、公众号、服务号的成功会师，彻底打通公私域联动而非只局限于私域交易。
这显示出微信在电商领域的野心和决心。
微信小店的战略地位日益凸显。
随着视频号基建工作的推进，微信小店被视为打造闭环微信交易生态的关键一环。
微信团队鼓励商家自行利用其提供的能力创造不同的玩法，匹配送礼物功能的企业只需满足一定的私域流量运营基础、产品具有社交属性和小额支付特性等标准。
微信小店的底气在于微信超高用户市场、超高频的成熟生态，以及向C端用户提供丰富的社交、娱乐、消费、支付场景的能力。
微信还为企业提供丰富的应用场景和数字化工具，成功构建起多赢的商业生态。
当然，微信小店也存在多个关键挑战。
不过，相较于其他电商平台，微信的私域流量优势以及向公域迁徙的能力使得微信小店具备独特的竞争优势。
某美妆品牌负责人表示，公私域联动或将成为接下来微信小店核心经营路径。
微信正围绕交易场景不断完善其生态体系，通过公众号、视频号等应用入口深挖用户需求，推动微信小店走向构建交易生态的关键期。
在电商领域，微信以其独特的社交优势和对用户需求的高度重视，展现出强大的竞争力和广阔的发展前景。
本文为黄青春频道出品人黄青春撰写，关注文娱社交、游戏影音等多个领域。
行业人士交流可加微信：724051399，新闻线索亦可邮件至[huangqingchun@huxiu.com](mailto:huangqingchun@huxiu.com)。
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