快手Kwai在变革中的进取与挑战 探索海外商业的新里程
随着全球化的深入发展，中国企业出海的步伐日益加快。
面对欧美市场的竞争压力和不确定性，越来越多的企业开始将目光投向新兴市场。
而在这一过程中，快手Kwai以其独特的本地化战略和商业化探索，在新兴市场展现出了强大的活力和潜力。
一、着眼新兴市场，构建本土商业图景
快手海外业务在布局全球市场时，聚焦重点区域，将新兴市场作为其主要发展方向。
自2017年出海以来，快手在新兴国家如巴西等开辟出了一席之地。
巴西是快手出海业务的主战场，也是其国际化发展最具代表性的市场之一。
通过深度的本地化运营，快手逐步将Kwai打造成为了巴西国民日常生活的一部分。
Kwai在巴西的月活跃用户已超过6000万，用户日均观看时长也达到75分钟。
这一成绩的背后，是Kwai对巴西本地文化与国民特性的深刻理解，以及对内容生态的本地化构建。
Kwai通过赞助巴西国家足球队和足球俱乐部等方式，紧抓植根巴西国民本性中的足球狂热，进行花式创意与深度运营。
Kwai还基于狂欢节、音乐节、热门真人秀综艺等巴西本土文化元素，与本地主流媒体展开合作，提升本地辐射与渗透。
品牌出海已不再是简单的产品跨国流通，而是一场深刻的文化交融和市场探索。
内容层面的本土契合、为本地经济带来净收益、积极关心和支持本地社区、始终如一地传递品牌主张等本地化表现，是驱动海外消费者信任的关键因素。
二、立足本土需求，挖掘商业化切入点
中国品牌在全球新兴市场的影响力不断提升，中国品牌在全球信任指数中的排名也在上升。
Kwai作为内容平台出海的代表之一，也在这一趋势中迎来了商业化发展的机遇。
Kwai通过结合本土文化的推荐算法，创造去中心化的线上社区，链接更广泛的用户阶层，形成共鸣式破圈传播。
其推荐算法注重公平普惠的流量分发，提升尾部创作者活跃度的同时，加深了用户之间的链接，这是Kwai成功本地化的关键。
伴随着出海赛道竞争的加剧，中国出海品牌需要找到可行的本地化方法论。
Kwai通过策略专项、重点击打、基建整合等组合拳，找到了可行的方法论。
基于强大的本地用户基础、创作者生态和团队优势，Kwai推出了营销&经营解决方案——KwaiforBusiness，带领出海品牌们深入巴西市场，开启商业化的探索。
线上营销服务是Kwai海外商业化的重要支柱。
在出价产品层面提升投放效率并增强稳定性；持续培育自有主播、孵化已有达人库；推出基于AIGC的创意生产工具与内容营销工具等举措推动了其海外商业化的发展。
接下来，“全面成为当地主流媒体”仍然是快手商业化的核心议题。
融入巴西的主流圈层，让Kwai成为当地不可或缺的内容平台。
三、深刻洞悉目标区域的市场动态
增长强势的同时仍需过关斩将。深刻洞悉目标区域的用户特质和市场动态是奠定出海征程的基石。要在巴西这样的文化多元市场实现本地化、与本地消费者情感共鸣并调整产品和市场策略是一个极大的挑战。国际化事业部负责人马宏彬表示这是一个艰巨的任务但也是巨大的机遇。需要充分理解和尊重当地的文化习惯和社会动态然后采取针对性的策略才能取得成功。与此同时Kwai也会继续探索和创新寻求在新兴市场中的更大发展机会。总之路曼曼其修远兮Kwai将上下而求索始终致力于成为新兴市场的主流媒体平台为全球用户提供优质的内容和体验。
总的来说 ，快手Kwai在新兴市场的本地化战略和商业化探索体现了中国企业在全球化进程中的创新能力和市场洞察力同时也彰显了新兴市场在全球经济中的重要性和潜力未来的路还很长但快手已经在这个过程中展现了坚实的步伐和巨大的潜力让我们一起期待他们在未来的表现吧 。
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