京东强势入局 再掀千亿外卖市场烽火之战
出品 | 网易科技《态度》栏目
作者 | 李姝
编辑 | 丁广胜
当消费者提起外卖平台，美团与饿了么往往是第一反应。
这两大巨头在外卖市场占据主导地位，如今一条“鲶鱼”搅动了这池水——京东正式入局，千亿外卖市场迎来新变数。
2月11日，京东宣布启动外卖业务，并同步开启品质堂食餐饮商家招募计划。
值得注意的是，京东表示，2025年5月1日前入驻的商家，全年均可享受免佣金政策。
据接近京东的人士透露，已签约商家自2月11日0点起，佣金也按照全年免佣进行调整。
这一举措对于商家而言，无疑是一个巨大的诱惑。
京东的背书以及流量扶持，可能将成为商家新的增长点。
对于消费者而言，京东的外卖业务意味着叫外卖从此多了一个选择平台。
回溯外卖行业的发展历程，饿了么是先行者。
短短几年时间，便完成了多轮融资，成为中国最大的订餐网站之一。
随着美团外卖的强势入局，双方竞争日益激烈，逐渐形成了外卖市场双雄争霸的局面。
期间，百度也曾涉足外卖领域，但最终未能持久。
而饿了么则背靠阿里巴巴这棵大树，与美团的双雄争霸格局正式稳固。
尽管美团与饿了么合计占据外卖市场超90%的份额，但这块蛋糕依然诱人。
中国互联网络信息中心数据显示，中国网上外卖用户规模庞大，远超其他国家。
而餐饮外卖市场规模也在持续增长，已成为餐饮企业重要的盈利渠道。
除了传统的外卖巨头，近年来越来越多的企业开始涉足外卖领域。
例如娃哈哈启动的“娃哈哈到家计划”，旨在颠覆传统外卖模式，为消费者提供放心又便宜的商品。
而京东早在2022年就开始布局外卖相关业务，其APP内的京东到家板块便是对买菜市场的初步探索。
依托达达的超活跃骑手和即时零售流量的沉淀，京东为外卖业务奠定了坚实基础。
有消息称，京东创始人刘强东在年终会议上表示进军外卖市场的时机已经成熟。
目前京东外卖以秒送频道嵌入主APP，合作品牌超1万家，主打品质外卖与极速送达。
抖音、快手等也在涉足外卖领域，试图在这片红海中寻找新的增长点。
京东等平台的入局，无疑将加剧市场竞争。
商家和消费者的争夺战已经打响，而新一轮的骑手争夺战也即将拉开帷幕。
与此同时，各大平台也在探索新的服务模式，如抖音在北京、上海、成都等城市试水团购配送业务，快手也在团购优惠频道内上线外卖服务等。
京东的免佣金策略对商家极具吸引力，但京东外卖能否形成规模效应并持续为商家带来可观订单量，仍有待市场检验。
未来的竞争不仅在于送餐速度，更在于谁能以更低成本、更高效率满足消费者的即时需求。
当消费者逐渐习惯“万物皆可外卖”时，京东的野心或许才刚刚起步。
总体来看，京东入局外卖市场能否掀起“鲇鱼效应”，还有待观察。
但无疑，这一举动将为外卖市场带来新的活力和变化。
在这个全球第一大外卖市场里，竞争将更加激烈，创新也将不断涌现。
我们期待未来外卖行业能为消费者提供更多元、更高质量的服务。
相关标签： 京东、 京东到家、 外卖、 美团外卖、 美团、 饿了么、
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