中国区增长失速的严峻挑战与困境
近日，宜家大陆首店上海徐汇商场再度闭店改造，引发了市场和消费者的广泛关注。
这家凭借北欧风、实用标签吸引过一代中国消费者的国际家居品牌，如今面临着本土家居设计品牌崛起、电商平台平替爆款等挑战。
开业近30年的宜家再次关店改造，背后反映了其正面临的转型阵痛。
一、频繁改造背后的原因
宜家徐汇商场有关负责人表示，本次闭店改造是根据消费者反馈和建议开展的，只涉及内部改造，改造将历时2个多月，预计4月底焕新开业。
改造的重点是调整购物动线，完善二楼展厅区域，同时恢复家具自提区。
负责人表示，改造的目的是为了给消费者提供更好的购物体验。
宜家频繁改造的背后，是其在中国市场正面临的转型阵痛。
自2021年起，宜家在中国市场陆续关闭多家门店，打破此前年均新开3-4店的扩张节奏。
财报显示，中国区销售额增速下滑，本土化短板暴露。
宜家的优势正在被取代，增长乏力。
二、面临的挑战与困境
1. 消费者审美变化：年轻的消费群体更青睐国潮、新中式、日式收纳等设计，而宜家新品迭代速度较慢。
2. 消费习惯变迁：家居电商和本土平替产品正在抢占市场，宜家部分畅销款在电商平台上能找到价格更低、外观更优的同款。
3. 市场竞争激烈：本土品牌的崛起和快速的创新及供应能力，给宜家带来了很大的压力。
三、宜家的应对之策
1. 优化成本结构：宜家选择关闭客流较低的门店，优化成本结构。
2. 加速本土化创新：宜家中国从2022年起启动未来+战略，进行中国定制，推出适合小户型的紧凑家具，开发中式烹饪器具等。
3. 布局家居+商业综合体：宜家母公司英格卡集团在关闭部分门店的同时，在上海、长沙等地开设荟聚中心，配合亲子娱乐、餐饮等业态吸引家庭客群。
四、市场分析与展望
结合市场环境，业内人士表示，宜家在中国市场仍有较大空间。关键在于宜家要能吸引Z世代的年轻消费者。宜家的品牌认知度仍居家居行业第一，加上供应链根基，仍构成其护城河。但是，面对本土品牌的快速创新及供应能力，宜家的转型之路仍需继续探索和创新。未来宜家需要更加注重本土化创新，推出更多符合中国消费者需求的产品和服务，以应对市场竞争。同时，也需要加强线上渠道的建设和运营，提升消费者的购物体验。总之要不断探索和创新以掌握赛道主动权并应对市场竞争压力取得更多的市场份额赢得消费者的心。
总的来说宜家面临的挑战不小但仍有机会关键是要能抓住机遇进行持续的转型和创新以适应市场的变化和消费者的需求作为消费者我们也期待宜家能够推出更多符合我们需求的产品和服务给我们带来更好的购物体验和生活品质。
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