激发潜能 共筑繁荣
作者：何雄浪（西南民族大学经济学院教授，博士生导师）
冰天雪地也是金山银山。
从东北冰雪旅游带的资源深耕到南方人工冰雪场馆的科技赋能，冰雪产业在中国经济中崭露头角，正逐步点燃经济活力新引擎。
一、冰雪+旅游筑链，开拓多元化消费新场景
冰雪旅游已经成为推动冰雪产业高质量发展的重要动力。
滑雪、冰嬉、赏冰雕雪雕、冰雪赛事、冰雪音乐会、冰雪康养等冰雪旅游新场景，已经成为居民美好生活的重要组成部分。
春节期间，吉林北大湖雪场吸引大批滑雪爱好者，也预示着冰雪旅游新业态的构建需以体育、文化、康养等多产业跨界融合为路径。
通过冰雪+康养、赛事、研学等模式，形成全链条消费体系，才能为冰雪经济注入多元增长动能。
冰雪经济的长远发展还需突破季节与空间限制，打造四季可游、全域可享的冰雪旅游产品体系。
在延伸产业链的同时，积极探索适合本地的冰雪旅游模式，形成优势互补、良性互动的发展格局。
只有这样，才能为冰雪经济高质量发展注入持久动力。
二、冰雪+文化塑魂，引领沉浸式消费新品牌
创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展是当下经济发展的重要方向。
冰雪+文化则是通过文化赋值提升冰雪经济的品质与韧性。
只有将文化基因植入冰雪产业链的每一个环节，才能突破同质化竞争，塑造具有精神感召力和市场影响力的消费新品牌。
以地域文化为内核，通过符号提炼、场景再造与IP化运营，可以将冰雪资源转化为具有情感共鸣与文化认同的消费品牌。
例如，哈尔滨冰雪大世界将冰雕艺术与俄罗斯建筑风格深度融合，打造冰雪丝路主题IP，带动当地相关产业的发展。
这表明，冰雪文化IP的构建不仅需挖掘历史符号，更需通过场景化、体验化的叙事逻辑，将文化资源转化为可感知、可参与的消费内容。
三、冰雪+数字赋能，营造智能化消费新生态
数字技术的深度应用为冰雪产业突破时空限制、重构消费场景提供了全新路径。
通过元宇宙、虚拟现实（VR）、区块链等技术，线上沉浸体验与线下实体消费的联动模式为冰雪产业带来新的增长动能。
用户可参与VR滑雪竞技、NFT冰雪艺术展等活动，线下场馆则可通过AR导览系统提供游客更加丰富的信息。
这不仅让发展冰雪经济突破地理与季节限制，更通过虚实融合的体验设计激发用户的消费意愿。
另一方面，人工智能技术的应用为冰雪旅游服务升级提供了核心支撑。
借助AI模型分析，精准识别消费趋势，可以为游客提供更加个性化的服务。
例如，智能穿戴设备可以实时监测运动姿态并给出反馈矫正建议。
这意味着数字化与智能化正逐步成为推动冰雪经济发展的重要力量。
数字化传播与营销也是打破地域壁垒、激活消费潜力的关键引擎。
通过短视频、直播等新兴媒介技术，冰雪经济得以突破物理边界，以更生动、更具互动性的方式触达全民。
线上引流与线下体验相结合的全域共鸣传播与营销闭环正在逐步形成。
冰天雪地也能成为经济发展的金山银山。
通过冰雪+旅游筑链、冰雪+文化塑魂以及冰雪+数字赋能等多方面的努力，我们有望将冰雪产业打造成为经济发展的新引擎。
在未来发展中仍需不断探索创新跨界融合的模式与路径以实现可持续的经济发展动力。
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