家庭完整性的真实面纱揭晓
随着互联网的普及，直播、短视频等新型媒体形式逐渐崭露头角，越来越多的人选择通过直播销售商品或服务。
在这样的背景下，一些网络主播为了吸引流量和获取利润，采取了一种名为“卖惨营销”的手法。
他们通过虚构悲惨遭遇或夸大生活困境来博取同情，进而推销商品或服务。
本文将深入探讨网络卖惨营销背后的真相以及相关的法律监管问题。
一、什么是网络卖惨营销？
网络卖惨营销是指网络主播通过虚构悲惨遭遇或夸大生活困境来博取同情，进而推销商品或服务的一种营销手段。
例如，单亲爸爸抱孩子跑外卖帮助困难农户直播卖货等。
这些主播利用公众的同情心理，骗取流量进而获取利润。
那么，他们讲述的故事，有几分是真？几分是假？
二、卖惨营销案例解析
1. 小松案例：网络主播小松声称自己是送外卖的单亲爸爸，通过发布家庭变故、无奈抱娃送外卖等视频获得了大量粉丝的同情。警方调查发现，小松并不是外卖骑手，所穿的外卖制服是专门在网上买的；他也不是单亲爸爸，而是有一个完整的家庭。
2. 成某某案例：网络博主成某某声称被家人逼迫嫁人，婚后遭遇家暴、被砍断手指等。警方调查后发现，这些情节是成某某为了吸粉引流而捏造的虚假剧情。
3. 乐山卖惨引流虚假广告案：某网络直播团队通过发布卖惨视频来吸引流量，推荐代销的商品来赚取佣金。警方调查发现，该团队通过制作剧本、虚构场景、捏造人设等方式，通过卖惨视频来代销水果。从2023年1月至2024年2月，该账号销售水果达400余万元。
三、网络卖惨营销产业链的运作套路
1. 挑选卖惨对象：一些MCN机构会选择基层工作者或者偏远地区的经济困难群体作为拍摄对象。
2. 打造悲情人设：通过编造剧本夸大或虚构他们的生活困境以获取网民的同情。
3. 变现获利：利用这些虚假人设网红的流量进行直播带货，销售各种商品来进行获利。
四、法律与监管问题探讨
网络卖惨营销不仅损害了网络环境的公信力，也扭曲了社会价值观。从法律和监管的角度来看，该如何治理网络卖惨这种乱象呢？
1. 平台责任：平台也负有监管责任。对于这类卖惨视频和直播，平台需要对以流量为导向的算法推荐机制进行约束和调整。
2. 法律完善：需要进一步完善法律法规，细化卖惨营销中虚假宣传、消费欺诈等行为的认定和处罚办法。
3. 治理措施：切断网络卖惨营销的非法利益链需要主管部门、平台和用户的共同参与。网络平台需要严格落实网络实名制和黑名单制度，避免用户通过频繁更换马甲等方式规避平台管理。同时，针对卖惨营销类视频内容，可以考虑使用水印文字等方式提示用户辨别真伪。
网络卖惨营销是一种利用公众同情心理的欺诈行为，不仅损害了消费者的利益，也影响了正常的市场秩序。
为了维护网络环境的公信力和社会价值观的正常发展，我们需要加强法律监管、平台管理和用户教育，共同打击网络卖惨营销乱象。
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