广告业与反主流文化的悄然结盟

随着新消费精神的兴起，广告话语也实现了自我代谢，从专制的、家长式的“我们的产品是最好的”，转变为与众不同的、叛逆的“做真实的自己”。
反墨守成规成为商业传播新的根本轴心。
在这场变革中，广告商与反主流文化的不谋而合，构成了一场未被充分关注的共谋。

20世纪上半叶，广告商们以一种居高临下的声音向大众展示新产品，告诉他们只有购买了某件商品才能融入社会。
这是一种专制的、家长式的广告形式，不断推出最高级的东西来教导被动和懒惰的大众应该怎么做。
随着时代的变迁，大众对于这种专制的、一成不变的广告形式产生了厌倦和反感。

在这样的背景下，广告商们开始尝试调整策略。
他们不再以家长式的口吻向大众推销产品，而是以更加轻松、幽默的方式与消费者沟通。
大众汽车的广告就是一个很好的例子。
通过极简的黑白广告，自嘲简陋、自嘲难看等叛逆的言辞，大众汽车成功地打破了传统的广告规则，赢得了消费者的喜爱。
这种反主流的广告风格不仅使大众汽车脱颖而出，也为其他汽车制造商提供了借鉴。

随着广告商们逐渐掌握时代潮流，抓住最流行的符号，构建和产品相关的联想，他们开始刻意借用反主流文化的修辞来拉近与受众的距离。
通过各种自嘲、反讽、超然和无礼的广告言论，广告商以一种相对友好的姿态出现在大众面前。
这使得广告变得反主流、变得酷了起来。
他们不再展现规范、制度、大众社会，而是成为了上述东西的反对者。

这场文化革命是否完全由广告商发起？历史学家托马斯·弗兰克认为，广告语的转变在反主流文化思想在媒体中占据一席之地之前就已经开始。
广告商们在旧有广告越来越低效时，盗用了反主流文化的代码用于广告。
这表明，广告商们敏锐地捕捉到了时代的变迁，并快速调整了自己的策略。

在这个过程中，那些具有反叛精神的品牌也获得了巨大的成功。
他们通过借助反主流文化的修辞，成功地吸引了那些追求个性、自由的消费者。
苹果公司的Macintosh广告就是一个典型的例子。
通过讲述故事，苹果公司成功地塑造了一种叛逆的形象，将计算机的控制权从大企业和政府的控制中夺走，交给大众使用。
这种反叛的形象不仅使苹果公司成为了市场领导者，也为其他品牌提供了借鉴。

随着时代的变迁，广告商们通过与反主流文化的合作，成功地改变了自己的角色和姿态。
他们不再仅仅是向大众传授市场价值的权威，而是成为了赞美本真的幽默大师。
他们通过各种自嘲、反讽的言辞，拉近了与受众的距离。
这场变革使得市场不再强调规范，大企业们也不再能以家长的口吻来说教。
相反，他们摇身一变，装扮成摇滚歌手、说唱歌手或具备时下流行元素的各种形象来迎合时代思潮的变迁。
在这个过程中以前被认为是边缘群体的消费者成了品牌争相联合的对象并给品牌带来了无价的象征资本。
这场变革不仅改变了广告业的面貌也深刻地影响了我们的生活方式和消费观念。

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