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火星人集成灶及其他巨头们的集体哑火：集成灶行业的冷冬与挑战

随着市场的发展变化，曾高歌猛进的火星人集成灶，近期却面临业绩惨降的困境。
与浙江美大、帅丰电器和亿田智能等集成灶行业的巨头们一同陷入了业绩下滑的漩涡。
这一厨房电器的细分品类，在经历了前些年的急火猛攻之后，突然集体哑火。

一、行业巨头的业绩惨降

火星人、浙江美大等集成灶上市公司，相继披露了惨淡的三季报。
火星人虽然曾稳坐行业老大之位，但今年前三季度，以XX亿元营业收入，出现XX%的降幅，延续了去年逆袭的态势后迅速回落。
同时，公司的毛利率和归母净利润也出现了大幅下降。
浙江美大虽然更追求稳健，但今年同样遭遇了营收和利润的大幅下滑。
行业的新老王尚且如此，其他中小玩家更加难熬。

二、市场环境的巨变

市场环境的不佳和消费疲软是集成灶行业集体遇冷的主要原因。
奥维云网数据显示，集成灶零售额和销售量均出现了下滑。
与此同时，疫情对地产和居民消费意愿的影响也加剧了行业的困境。
家电尤其是厨电行业与地产的景气度密切相关，而集成灶因其特殊的安装要求对新房市场的依赖程度更高。
居民的消费意愿不高以及集成灶的高价进一步加速了用户的流失。

三、以旧换新政策效果有限

国家层面和各地正在推行的家电以旧换新政策虽然能刺激销量，但对集成灶行业来说效果有限。
由于中国集成灶产业的发展历程不长，大多数家庭购买的集成灶都还没有到换新的时候。
因此，一台动辄数千乃至上万的高价集成灶即使在补贴后依旧价格高昂难以刺激居民提前以旧换新。

四、行业应对策略与困境

面对市场环境的变化，各企业各显神通各寻出路。
为了拉低入手门槛，许多品牌开始推出入门款集成灶产品。
线下市场主打性价比的产品线正在不断增加。
与此同时为了寻找新的增长点各家企业也在尝试跳出厨房寻求更大的市场如帅丰电器的橱柜业务和全屋定制业务以及亿田智能的数字能源算力融合新赛道等。
然而这些新的尝试尚无明显成效且面临着市场竞争激烈和投入成本高昂等多重挑战。
此外专业集成灶品牌在其他厨电产品领域的拓展也面临着重重困难无法撼动大家电品牌的市场地位。

五、未来展望与建议

面对当前的困境和挑战集成灶行业需要寻找新的突破点。一方面可以通过产品创新来提高产品的性价比以满足消费者的需求；另一方面可以通过渠道拓展来寻找新的增长点如拓展线上销售渠道、开展与房地产企业的合作等。此外行业也需要加强品牌建设提高消费者对集成灶品牌的认知度和信任度以促进销量的提升。总之只有不断创新和提高产品品质才能赢得消费者的认可和市场的发展空间。

六、总结：

火星人集成灶等行业的集体哑火反映了当前集成灶行业所面临的困境和挑战。面对市场环境的变化和消费需求的转变企业需要寻找新的突破点和策略来应对挑战。通过产品创新、渠道拓展和品牌建设等方面的努力或许能够迎来行业的新的发展机遇。同时消费者也需要提高对产品性价比的认知选择符合自己需求的产品。总之只有企业、消费者和行业共同努力才能推动集成灶行业的持续发展。

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