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              北 京 优 创 壹 品 牌 设 计 公 司 首 页 关 于 我 们 关 于 优 创 壹 作 品 案 例 最 新 观 点 作 品 案 例 C a s e 全 部 画 册 产 品 册 文 化 墙 / 展 厅 期 刊 / 年 报 L O G O / V I 海 报 / 长 图 展 览 活 动 包 装 M O R E 中 岩 大 地 岩 土 / 工 程 / 建 筑 北 京 工 业 大 学 北 京 工 业 大 学 画 册 国 投 安 信 期 货 证 券 / 期 货 华 美 节 能 集 团 机 械 / 设 备 / 工 业 / 产 品 北 京 控 股 能 源 / 环 保 / 城 市 建 设 中 国 交 建 集 团 建 筑 / 工 程 / 建 材 中 国 交 通 建 设 股 份 有 限 公 司 （ 以 下 简 称 “ 中 国 交 建 ” ） 是 全 球 领 先 的 特 大 型 基 础 设 施 综 合 服 务 商 ， 主 要 从 事 交 通 基 础 设 施 的 投 资 建 设 运 营 、 装 备 制 造 、 房 地 产 及 城 市 综 合 开 发 等 ， 为 客 户 提 供 投 资 融 资 、 咨 询 规 划 、 设 计 建 造 、 管 理 运 营 一 揽 子 解 决 方 案 和 一 体 化 服 务 。 
 中 节 能 环 保 装 备 能 源 / 电 力 / 化 工 / 环 保 中 节 能 环 保 装 备 股 份 有 限 公 司 以 高 端 节 能 环 保 装 备 为 依 托 ， 致 力 于 成 为 高 端 节 能 环 保 装 备 制 造 与 环 境 治 理 综 合 服 务 商 ， 建 成 了 从 技 术 引 进 、 到 高 品 质 工 程 承 包 及 高 端 节 能 环 保 装 备 制 造 和 售 后 服 务 的 完 备 环 保 产 业 体 系 ， 为 广 大 电 力 、 冶 金 、 石 化 、 建 材 、 垃 圾 处 理 等 行 业 客 户 及 各 级 区 域 政 府 客 户 提 供 包 含 规 划 、 设 计 、 建 设 、 装 备 制 造 、 运 营 、 投 资 等 在 内 的 全 产 业 链 一 揽 子 解 决 方 案 ， 覆 盖 大 气 治 理 、 环 境 监 测 、 环 境 综 合 治 理 、 电 工 装 备 及 检 测 、 环 境 能 效 大 数 据 服 务 、 特 种 气 体 等 业 务 领 域 ， 并 积 极 推 进 实 施 P P P 融 资 模 式 ， 帮 助 客 户 以 更 低 的 成 本 实 现 节 能 减 排 和 污 染 治 理 。 
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 跟 创 造 力 、 沟 通 表 达 、 学 习 能 力 等 等 一 样 ， 它 是 无 论 从 事 什 么 职 业 ， 做 什 么 工 作 ， 都 应 该 具 备 的 一 种 重 要 能 力 。 
 很 多 设 计 师 只 顾 着 提 升 自 己 的 专 业 能 力 ， 却 忽 略 了 这 些 通 用 能 力 的 培 养 ， 导 致 自 己 很 快 就 陷 入 了 发 展 瓶 颈 。 
 现 实 中 有 很 多 这 样 的 例 子 ， 比 如 甲 乙 两 个 人 ， 甲 的 专 业 能 力 上 更 强 一 些 ， 但 乙 因 为 很 擅 长 跟 人 沟 通 ， 结 果 乙 发 展 的 反 正 要 更 好 。 
 打 个 比 方 ， 专 业 能 力 就 像 是 游 戏 里 的 技 能 和 装 备 ， 而 通 用 能 力 ， 就 像 是 游 戏 里 人 物 的 基 本 属 性 。 
 技 能 和 装 备 随 着 游 戏 的 进 程 可 能 会 不 断 更 新 替 换 ， 而 基 本 属 性 则 是 永 远 跟 随 着 你 的 成 长 ， 它 的 提 升 给 你 带 来 的 是 全 方 位 的 提 升 。 
 一 、 什 么 是 总 结 力 总 结 力 ， 也 就 是 归 纳 总 结 的 能 力 。 
 那 么 ， 我 们 再 追 问 一 下 ， 什 么 是 总 结 呢 ？ 它 的 目 的 是 什 么 ？   我 们 通 常 所 说 的 总 结 主 要 有 两 种 。 
 一 种 信 息 资 料 的 总 结 ， 也 就 是 将 一 些 体 量 较 大 的 信 息 ， 归 纳 概 况 为 简 单 的 信 息 。 
 比 如 我 们 日 常 中 的 学 习 总 结 、 会 议 总 结 、 工 作 总 结 、 年 终 总 结 等 等 ， 都 是 这 一 类 。 
 另 一 种 是 经 验 规 律 的 总 结 ， 从 大 量 相 关 的 信 息 、 资 料 中 ， 寻 找 共 性 、 规 律 ， 最 终 得 出 具 有 指 导 性 的 经 验 方 法 和 结 论 。 
 比 如 人 类 社 会 的 科 学 、 学 术 成 果 ， 我 们 所 学 的 设 计 理 论 ， 设 计 讲 座 、 文 章 里 分 享 的 设 计 经 验 ， 毕 业 设 计 论 文 等 等 ， 都 是 属 于 这 一 类 总 结 。 
   前 者 ， 信 息 资 料 的 总 结 ， 是 我 们 日 常 生 活 中 最 常 见 、 最 常 用 的 ， 主 要 作 用 是 整 理 归 纳 ， 就 像 是 整 理 自 己 房 间 ， 整 理 超 市 货 物 ， 整 理 图 书 馆 资 料 一 样 ， 让 它 看 起 来 更 加 的 整 洁 有 序 。 
 而 后 者 ， 经 验 规 律 的 总 结 ， 它 是 一 种 层 次 更 高 的 总 结 ， 就 像 凝 水 成 冰 ， 百 炼 成 钢 一 样 ， 在 原 有 的 基 础 上 进 一 步 得 到 了 升 华 。 
     二 、 为 什 么 要 提 升 总 结 力 接 下 来 我 们 来 聊 为 什 么 要 提 升 总 结 能 力 ， 它 的 目 的 、 作 用 是 什 么 ？ 随 着 工 作 经 验 的 增 长 ， 技 术 能 力 渐 渐 成 熟 ， 拉 开 差 距 、 决 定 上 限 的 ， 往 往 就 是 审 美 、 创 意 、 设 计 思 维 等 等 这 些 更 高 维 度 的 能 力 。 
 而 总 结 能 力 ， 就 是 这 种 更 高 维 度 的 能 力 之 一 。 
 进 入 设 计 的 大 门 时 ， 我 们 首 先 接 触 的 往 往 就 是 各 种 设 计 理 论 。 
 而 这 些 设 计 理 论 ， 就 是 前 辈 设 计 师 们 一 代 一 代 总 结 下 来 的 宝 贵 经 验 。 
 我 们 站 在 今 日 ， 看 昨 日 之 设 计 ， 能 够 很 直 观 的 感 受 到 ， 设 计 像 是 一 个 有 生 命 的 东 西 ， 它 是 在 不 断 发 展 和 进 步 的 。 
 这 种 进 步 ， 是 技 术 的 进 步 ， 也 是 整 个 行 业 的 不 断 总 结 与 迭 代 。 
 有 了 总 结 ， 所 以 我 们 知 道 ， 大 红 大 绿 不 好 看 、 要 突 出 主 体 ， 排 版 要 尽 量 对 齐 ， 熬 夜 要 喝 枸 杞 。 
 。 
 。 
 。 
 总 之 ， 我 们 每 个 人 都 受 益 于 前 人 的 总 结 ， 不 必 再 去 走 前 辈 们 曾 踩 过 的 坑 。 
 m o r e 2 0 1 6 1 2 0 7 如 何 提 升 排 版 设 计 感 ？ 你 需 要 知 道 的 文 字 编 排 技 巧 排 版 ， 或 者 说 对 文 字 的 编 排 ， 不 应 该 只 是 平 面 设 计 师 才 需 要 具 备 的 设 计 能 力 。 
 在 互 联 网 设 计 大 行 其 道 的 背 景 下 ， 我 认 为 不 同 方 向 的 设 计 师 都 应 该 或 多 或 少 的 具 备 一 定 水 平 的 排 版 功 底 。 
 能 把 排 版 做 好 ， 除 了 有 助 提 升 综 合 设 计 能 力 之 外 ， 对 自 己 作 品 的 展 示 ， 也 能 够 起 到 锦 上 添 花 的 作 用 。 
 以 下 介 绍 几 个 文 字 编 排 的 小 技 巧 ， 有 助 快 速 提 升 版 式 设 计 感 。 
 一 、 重 复 重 复 在 版 式 设 计 中 是 指 统 一 与 增 强 ， 即 重 复 使 用 颜 色 、 字 体 、 图 形 等 讲 究 条 理 性 与 统 一 性 ； 重 复 出 现 的 颜 色 、 字 体 与 图 形 能 够 有 突 出 与 强 调 的 作 用 。 
 在 这 里 我 们 只 针 对 在 文 字 编 排 中 ， 如 何 使 用 重 复 来 编 排 文 字 ， 从 而 提 升 版 式 的 设 计 感 。 
 二 、 描 边 在 文 字 的 编 排 中 ， 描 边 的 使 用 ， 多 用 在 背 景 点 缀 与 副 标 题 上 。 
 在 上 文 对 文 字 重 复 的 编 排 中 ， 也 使 用 了 文 字 描 边 的 处 理 ， 这 也 说 明 了 设 计 师 在 设 计 的 过 程 中 需 要 根 据 具 体 情 况 ， 找 到 适 宜 需 求 的 设 计 方 式 。 
   用 描 边 处 理 对 文 字 进 行 编 排 ， 我 们 可 以 看 到 ， 描 边 大 多 用 在 了 辅 助 文 字 上 ， 且 被 用 来 充 当 画 面 点 缀 物 。 
 原 因 在 于 文 字 失 去 填 充 之 后 ， 可 读 性 会 大 幅 度 降 低 ， 就 会 失 去 文 字 用 于 承 载 信 息 的 作 用 ， 所 以 我 们 在 用 描 边 对 文 字 进 行 编 排 的 时 候 ， 要 尽 量 避 免 将 其 用 在 主 标 题 或 者 重 要 的 文 字 信 息 上 。 
 使 用 文 字 描 边 去 编 排 的 好 处 是 ， 当 我 们 在 设 计 的 时 候 发 现 画 面 太 空 旷 ， 且 没 有 其 他 元 素 可 以 编 排 时 ， 用 这 个 方 式 丰 富 画 面 ， 除 了 提 升 设 计 形 式 感 之 外 ， 也 可 以 让 我 们 一 切 的 设 计 元 素 都 有 合 理 的 来 源 ， 而 不 是 随 机 的 添 加 突 兀 元 素 。 
 三 、 字 距 字 距 ， 即 文 本 中 两 个 字 之 间 的 距 离 。 
 在 长 文 本 的 文 字 排 版 时 ， 我 们 很 少 会 主 动 去 控 制 文 字 间 距 。 
 因 为 在 一 款 字 体 被 设 计 出 来 时 ， 它 的 默 认 字 距 是 经 过 设 计 与 验 证 过 的 ， 是 最 适 合 阅 读 的 字 距 。 
 但 我 们 在 版 式 设 计 中 ， 为 追 求 设 计 形 式 感 ， 在 文 案 较 少 的 情 况 下 ， 会 对 短 文 本 或 单 一 大 标 题 的 字 距 进 行 调 整 。 
 原 因 在 于 短 文 本 或 大 标 题 一 般 字 数 较 少 ， 阅 读 负 担 也 相 对 较 轻 ， 所 以 可 以 接 受 对 其 字 距 进 行 适 当 的 人 为 控 制 。 
 通 过 以 上 两 个 字 距 编 排 案 例 的 对 比 ， 可 以 发 现 错 误 编 排 忽 略 了 文 字 阅 读 性 ， 在 控 制 字 间 距 的 时 候 需 要 在 形 式 感 与 实 用 性 进 行 平 衡 。 
 四 、 繁 体 中 文 繁 体 ， 从 字 型 上 相 较 简 体 而 言 ， 笔 划 会 相 对 饱 满 与 均 衡 ， 文 字 排 版 使 用 上 也 会 使 版 面 更 加 规 整 。 
 但 从 使 用 习 惯 来 说 ， 在 做 面 向 内 地 市 场 的 设 计 时 ， 繁 体 的 使 用 需 要 反 复 斟 酌 ， 避 免 使 用 过 于 生 僻 的 繁 体 ， 且 尽 量 多 用 在 短 文 本 或 标 题 。 
 m o r e 2 0 1 5 1 1 2 3 学 版 式 为 啥 一 定 要 先 学 文 字 组 合 ？ 现 在 的 视 觉 设 计 内 容 当 中 ， 无 论 是 平 面 品 牌 、 电 商 、 U I 甚 至 可 以 说 是 视 觉 类 设 计 的 所 有 类 目 ， 无 处 不 在 的 都 是 与 版 式 有 关 的 内 容 ； 而 文 字 排 版 处 理 都 是 必 不 可 少 的 一 个 通 用 基 础 设 计 技 能 ， 文 字 的 排 版 能 力 可 以 最 直 观 的 体 现 一 名 设 计 师 的 基 础 功 底 与 审 美 基 础 的 高 低 。 
 因 此 掌 握 足 够 的 文 字 版 式 设 计 能 力 ， 是 迈 入 专 业 设 计 师 的 必 备 能 力 。 
 现 在 有 点 尴 尬 的 是 ， 很 多 人 明 白 版 式 的 重 要 性 也 看 了 不 少 相 关 资 料 ， 但 就 是 不 知 道 从 哪 里 开 始 学 起 ， 完 全 摸 不 着 头 脑 的 进 行 临 摹 和 各 种 套 版 练 习 ， 这 也 是 我 接 收 到 学 员 提 问 最 多 的 一 个 问 题 。 
 所 以 我 就 开 启 了 这 个 系 列 — — “ 学 文 字 组 合 ” ， 希 望 能 给 大 家 带 来 一 些 不 一 样 的 内 容 ， 用 个 人 的 培 训 经 验 给 大 家 梳 理 一 个 有 效 的 学 习 流 程 。 
 版 式 设 计 就 是 讲 文 字 、 图 片 、 图 表 与 修 饰 等 视 觉 元 素 ， 在 有 限 的 版 面 内 ， 运 用 合 理 的 手 法 对 其 进 行 编 排 组 合 呈 现 。 
 通 俗 的 解 释 就 是 将 版 面 元 素 信 息 进 行 有 秩 序 的 编 排 摆 放 ， 把 堆 积 混 乱 的 信 息 提 炼 进 行 二 次 表 现 ， 使 其 以 容 易 阅 读 的 形 式 进 行 直 观 的 传 达 给 读 者 ， 让 读 者 在 面 对 众 多 文 字 信 息 的 阅 度 中 能 顺 利 轻 松 的 阅 度 所 传 递 的 信 息 。 
 非 专 业 设 计 师 在 处 理 版 式 内 容 的 时 候 ， 容 易 过 渡 注 重 形 式 感 的 摆 放 而 忽 略 版 面 本 身 最 重 要 的 信 息 传 递 。 
 特 别 是 在 于 图 片 、 文 字 、 图 表 与 修 饰 元 素 等 同 时 出 现 的 情 况 下 ， 难 以 分 清 主 次 关 系 ， 所 以 一 个 好 的 版 式 设 计 ， 需 要 认 真 研 读 客 户 需 求 与 所 需 要 的 设 计 文 案 ， 深 入 了 解 客 户 需 求 与 文 案 之 间 呈 现 的 重 点 划 分 ， 确 定 消 费 群 体 人 群 ， 以 此 来 确 定 风 格 走 向 。 
 如 果 前 期 定 位 不 准 ， 容 易 导 致 品 牌 宣 传 模 糊 化 ， 不 能 准 确 传 递 正 确 的 宣 传 信 息 ， 从 而 影 响 产 品 销 量 或 品 牌 形 象 在 消 费 者 心 中 定 位 印 象 。 
 m o r e M O R E   在 线 咨 询 O n l i n e c o n s u l t i n g 北 京 优 创 壹 文 化 发 展 有 限 公 司 地 点 ： 北 京 市 朝 阳 区 北 苑 东 路 1 9 号 院 中 国 铁 建 E 1 7 0 2 邮 编 ： 1 0 0 0 0 0 电 话 ： 0 1 0 6 4 9 3 8 7 3 2 / 1 3 2 6 4 0 8 5 3 6 6 手 机 ： 1 3 2 6 4 0 8 5 3 6 6 邮 箱 ： 2 4 2 4 1 2 4 8 0 7 @ q q . c o m C O P Y R I G H T ( © ) 2 0 2 5 北 京 优 创 壹 品 牌 设 计 公 司 . 京 I C P 备 2 0 2 2 0 1 4 4 0 3 号 1         技 术 支 持 扫 描 二 维 码 分 享 到 微 信 在 线 咨 询 2 4 2 4 1 2 4 8 0 7 联 系 电 话 0 1 0 6 4 9 3 8 7 3 2 1 3 2 6 4 0 8 5 3 6 6

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