未来战略转移聚焦中国市场

法国美妆品牌欧舒丹的上市历程终结与私有化之路

近日，法国美妆公司欧舒丹正式结束其长达14年的上市历程，引起了市场广泛关注。
据新京报贝壳财经记者了解，港股上市公司欧舒丹已正式停止买卖股份，直至撤回全部股份上市地位。
这一决定背后，是欧舒丹长期以来面临的市场竞争压力，以及其在私有化过程中的复杂考量。

私有化之路一波三折

回溯至2023年7月，欧舒丹的私有化之路开始显现端倪。
当时有媒体报道称，欧舒丹董事长Reinold Geiger正在研究收购其香港上市公司少数股东股份的可能性，并一直在为这项潜在交易探索各种融资方案。
这一过程并非一帆风顺。

同年8月，欧舒丹发布公告称，控股股东正在考虑一项可能进行的交易，预计出售价格不低于每股26港元，但这一尝试最终宣告失败。
9月4日，欧舒丹宣布接到控股股东通知，该股东已决定终止可能进行的交易。
尽管如此，私有化的议题并未被搁置。

直至2024年4月，私有化进程终于取得新进展。
据报道，美国规模最大的上市投资管理公司黑石集团即将完成对欧舒丹的私有化交易。
经过一系列复杂的股权交易和融资安排，黑石集团与高盛资产管理公司提供了约15.51亿欧元的融资支持。
最终，Reinold Geiger提出了以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份的要约，交易估值约为60亿欧元。

市场策略调整与财报表现

在忙于退市之际，欧舒丹还通过出售品牌进行了瘦身。
今年4月，欧舒丹宣布以2835.28万欧元的价格出售澳洲护肤品牌Grown Alchemist。
对此，欧舒丹解释称此次出售有助于公司将资源和精力集中在核心品牌LOCCITANE en Provence上，并加快其他品牌动态增长，从而改善整体财务表现。
从退市前的最后一份财报来看，欧舒丹面临着增收不增利的困境。
在截至今年3月31日的2024财年内，尽管销售净额同比增长19.1%，但经营利润和净利润均出现下滑。
其中，中国市场虽然销售增长双位数，但不足以扭转整体业绩下滑的趋势。

未来展望：瞄准中国下沉市场

面对逐渐激烈的市场竞争，欧舒丹退市后的下一步策略显得尤为重要。
目前，中国是欧舒丹的第二大市场。
在私有化的背景下，欧舒丹可能会采取更加灵活的市场策略，以应对市场竞争。
其中，瞄准中国下沉市场或许是一个值得关注的方向。
在电话会议上，欧舒丹高管曾表示将在中国三四线城市开设全新门店。
这表明欧舒丹希望借助中国市场实现进一步的扩张。
通过开设更多门店和推出适应下沉市场需求的产品策略，欧舒丹有望在中国市场找到新的增长点。

总结：私有化后的机遇与挑战

对于欧舒丹来说，私有化或许是一个重要的转折点。
在私有化的背景下，欧舒丹将面临诸多机遇和挑战。
一方面通过调整市场策略和集中资源来优化业务表现；另一方面也需要适应市场竞争的变化和消费者的需求变化。
无论是继续拓展中国市场还是推出新产品策略都需要欧舒丹在私有化后做出明智的决策以实现可持续发展。
对于投资者来说关注欧舒丹私有化后的战略调整和市场表现将是关键。
（李铮）

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