员工头挂谢罪牌现象引发关注

古茗茶饮玩梗不当引发争议，品牌营销需谨记社会责任

近日，知名茶饮品牌古茗在社交平台上发布了一段视频，视频中多名员工被挂上“我有罪”的牌子，引发了广泛的社会关注和热议。
这一事件不仅引发了公众对于品牌营销策略的审视，也对于企业的社会责任提出了深刻的思考。

一、事件回顾

9月18日下午，古茗通过其官方渠道发布声明，对本次争议视频事件进行回应。
据古茗称，该视频是由其广东分公司借鉴了短视频平台上的一种创意形式所拍摄的。
视频中结合门店的工作场景，由分公司员工与门店员工进行角色扮演并拍摄。
古茗表示本意是想用幽默的营销方式拉近与消费者的距离，吸引关注。
这段视频中的某些抽象表达，如利用工作失误如漏放吸管不放坚果等作为玩梗的方式，却引起了公众的不适。

二、公众担忧与批评

古茗此次的营销策略被批评为超越了玩梗的尺度，涉嫌折辱员工的人格尊严。
在公众眼中，将员工的工作失误作为娱乐元素，甚至挂上“我有罪”的牌子，是对员工的不尊重和对工作的不恰当态度。
这不仅损害了员工的尊严，也损害了品牌形象和社会责任。

三、品牌营销与社会责任

近年来，品牌营销为了获取流量和话题，不惜采用大尺度的擦边球方式玩梗，这种现象已经引起了社会的广泛关注。
从某辣条包装上的醒目词语到某酸奶品牌新品海报的性暗示文案，再到某生活护理品牌广告视频的侮辱性内容，这些品牌营销行为不仅忽视了广告的社会影响和价值导向，也忽略了自身的社会责任。

四、法律与道德的约束

我国广告法中明确规定，广告不得有妨碍社会安定、损害社会公共利益、妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚等情形。
品牌营销行为不仅要遵守法律法规，更要遵循社会道德和伦理规范。
古茗此次事件虽然可能出于创意和营销效果的考虑，但却忽略了法律和道德的约束。

五、正确品牌营销的重要性

作为企业，品牌营销追求创新和效果的同时，更要牢记社会责任，严守法律和道德底线。
正确的品牌营销应该通过传递正面的价值观、提升品牌形象和竞争力来赢得消费者的认同。
用力过猛、刻意挑动大众神经的营销手段，不仅可能适得其反，还可能对品牌形象造成长期损害。

六、结语

古茗茶饮玩梗不当引发争议的事件，再次提醒广大企业，在激烈的市场竞争中，品牌营销必须牢记社会责任，遵守法律法规和道德规范。
创意和幽默固然重要，但必须以尊重员工和社会为前提。
只有以正确的观念提升品牌形象和竞争力，才能真正赢得消费者的认同和尊重。

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