短视频时代的崭新篇章

淘宝微信携手，电商巨头打通微信生态：互联互通的背后逻辑与未来趋势

出品｜虎嗅黄青春频道

作者｜商业消费主笔黄青春

随着微信和淘宝两大互联网巨头近日打破壁垒，电商行业的两大巨头正逐渐深化合作。
这场从支付到电商领域的全面握手，背后既包含了积极响应互联互通政策的考量，也反映了双方业务增长的压力和策略调整。
这场合作背后的逻辑和未来趋势究竟是怎样的呢？

一、合作的背后逻辑

微信和淘宝的联手合作并非偶然。
一方面，腾讯和阿里两大巨头积极响应互联互通政策，为双方的合作提供了宏观背景。
另一方面，从流量维度来看，此次合作对双方而言是一场双赢。
淘系作为流量吞噬方，需要源源不断的从各个地方导流，而微信内有充沛的流量，其商业化提速自然希望流量被高质量消耗。
从业务逻辑来看，淘宝与微信都能进一步拓宽业务边界，淘系生态的成熟将为微信电商提供新的增长动力。

二、微信电商的新机遇

微信视频号的发展为微信电商带来了全新的机遇。
第三方数据显示，微信视频号的人均使用时长和用户规模呈现爆发式增长。
许多品牌商家已经注意到视频号这一新的电商掘金场。
微信团队正在系统性加强交易能力，提升经营氛围，开始重视GMV。
视频号的定位也正逐渐向着微信电商的角色蜕变。

三、微信电商的生态系统与商业模式

腾讯高管意志与微信生态都在为电商业务作出调整。
以往，微信更重视用户体验和社交关系链的维护，如今也开始重视电商业务的商业化。
腾讯志在微信内部建立一个更为系统化的电商生态，紧密连接包括公众号、小程序、企业微信等所有微信场景组件。
这种商业模式类似于小程序的成功模式，通过释放能量为线上线下的商家以及内容提供商创造巨大价值。

四、直播电商的新变化与视频号的机会

直播电商的兴起也改变了传统电商的业务逻辑。
视频号通过深挖社交关系链的交易需求，以人为中心构建新交易场景。
抖音电商的激烈竞争和不断垒高的门槛也在给创作者和商家增压，部分创作者开始向视频号迁徙。
视频号的优势在于其内嵌于微信，与小程序、公众号等生态联通，能通过搜一搜、看一看实现流量流动。
视频号推荐机制的变化使得公私域流量联动变得更为高效。
这使得视频号成为越来越多卖家和品牌选择的增量渠道。

五、未来趋势与展望

未来，随着微信电商生态系统的不断完善和商业化提速，视频号有望成为微信电商的核心力量。
腾讯也将通过系统化的电商生态建立区别于单纯直播电商的商家和用户更有价值的生态系统。
私域流量的经营将在微信生态中发挥越来越重要的作用。
随着技术和规则的不断调整和优化，视频号电商将释放更大的商业潜能。
作为创作者和商家也需要密切关注市场动态和行业变化紧跟时代趋势发掘新的增长机会和挑战未知的未来去发掘更多的商业机会和价值创造更多的商业价值和社会价值。
同时作为消费者也将享受到更加便捷和多元的购物体验和生活体验未来的商业生态将更加开放融合和智能化发展将成为人们生活中不可或缺的一部分共创智能商业未来共迎数字化转型的智能新时代以此展现真正的数字赋能共享数字化转型的未来。
本文只是作者个人的看法并不涉及投资建议任何投资均有自身风险请谨慎决策。
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