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营销兵法：览传媒广告风云变幻

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              营 销 兵 法 ： 览 传 媒 广 告 风 云 变 幻 ， 知 市 场 营 销 气 象 万 千 ！ 营 销 兵 法 ： 览 传 媒 广 告 风 云 变 幻 ， 知 市 场 营 销 气 象 万 千 ！ 首 页 案 例 智 库 要 闻 销 售 公 关 创 意 产 品 文 案 百 科 人 物 峰 会 投 稿 徐 志 胜 改 行 卖 羽 绒 服 了 ？ 为 何 大 家 都 对 “ 抽 象 营 销 ” 上 瘾 ？ 宜 家 榴 莲 文 案 ， 隔 着 屏 幕 都 闻 到 了 臭 《 抓 娃 娃 》 的 文 案 ， 后 劲 太 大 了 玩 梗 ， 才 是 高 段 位 的 营 销 ！ 不 煽 情 的 文 案 ， 真 舒 服 ！ 小 红 书 这 支 短 片 ， 藏 着 宝 藏 ！ 9 0 岁 游 本 昌 ， 再 战 广 告 圈 ！ 春 节 营 销 的 制 胜 关 键 ， 看 宝 洁 、 天 猫 携 手 白 鹿 开 启 好 运 ， 思 念 找 到 了 品 牌 C N Y 营 销 扎 堆 ， 怎 样 才 能 高 效 抢 占 大 从 突 破 到 领 创 ， 家 居 家 电 行 业 如 何 完 春 节 营 销 的 制 胜 关 键 ， 看 宝 洁 、 天 猫 携 手 白 鹿 开 启 好 运 ， 思 念 找 到 了 品 牌 C N Y 营 销 扎 堆 ， 怎 样 才 能 高 效 抢 占 大 从 突 破 到 领 创 ， 家 居 家 电 行 业 如 何 完 精 选 导 读 年 货 迭 代 ， 为 品 牌 带 来 了 哪 些 新 机 遇 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 这 段 时 间 ， 几 乎 每 个 . . . 聚 焦 个 体 叙 事 ， 被 中 国 银 联 的 红 包 营 销 「 随 份 子 」 暖 到 了 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 再 过 几 天 就 要 过 年 了 . . . 情 绪 经 济 的 泼 天 富 贵 ， 竟 被 名 创 优 品 盲 盒 接 到 了 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 最 近 ， 各 大 平 台 又 开 . . . 你 的 年 轻 化 为 什 么 不 灵 ？ 来 看 看 绝 味 鸭 脖 的 高 分 答 案 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 品 牌 年 轻 化 已 经 成 了 . . . 2 0 2 5 年 ， 节 点 营 销 怎 么 做 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 2 0 2 4 已 经 落 幕 ， 2 0 2 5 . . . 新 消 费 风 起 ， 美 团 闪 购 鲜 花 如 何 借 大 势 引 领 行 业 新 局 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 最 近 ， 微 博 上 关 于 冰 . . . 最 新 文 章 案 例 年 货 迭 代 ， 为 品 牌 带 来 了 哪 些 新 机 遇 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 这 段 时 间 ， 几 乎 每 个 品 牌 都 用 自 己 的 方 式 参 与 了 年 货 节 ， 大 家 各 出 奇 招 、 多 维 布 局 ， 通 过 各 种 各 样 的 方 式 来 吸 引 消 费 者 。 
 只 是 在 春 节 这 个 营 销 扎 堆 的 关 键 节 点 ， 常 规 的 传 播 内 容 很 容 易 被 淹 没 在 信 息 流 的 海 . . . 阅 读 ： 5 6 6 9 2 0 2 5 0 1 2 5 2 1 : 5 7 案 例 聚 焦 个 体 叙 事 ， 被 中 国 银 联 的 红 包 营 销 「 随 份 子 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 再 过 几 天 就 要 过 年 了 ， 毫 无 意 外 ， 那 些 你 熟 悉 的 、 不 熟 悉 的 品 牌 又 开 始 发 起 了 新 年 红 包 。 
 但 经 过 多 年 春 节 红 包 的 洗 礼 ， 参 与 的 网 友 和 A P P 越 来 越 多 ， 能 抢 到 的 红 包 在 缩 水 、 注 意 力 被 分 散 ， 简 单 的 发 红 包 活 . . . 阅 读 ： 6 1 9 8 2 0 2 5 0 1 2 5 2 1 : 4 0 案 例 酒 品 牌 如 何 讲 好 传 承 故 事 ？ 首 先 要 “ 选 对 ” 这 三 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 过 去 十 几 年 ， 中 国 酒 企 在 做 品 牌 传 播 时 ， 大 都 在 线 上 电 视 渠 道 、 线 下 商 务 场 景 的 赋 能 上 集 中 发 力 。 
 然 而 这 几 年 ， 越 来 越 多 的 酒 品 牌 开 始 意 识 到 ： 真 正 的 品 牌 资 产 沉 淀 不 是 价 格 战 与 流 量 战 之 后 的 亮 眼 数 据 ， . . . 阅 读 ： 6 9 8 9 2 0 2 5 0 1 2 4 2 2 : 0 0 案 例 这 些 品 牌 的 “ 玄 学 营 销 ” ， 为 何 能 拿 捏 情 绪 内 耗 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 经 济 下 滑 与 社 会 高 压 的 影 响 下 ， 大 众 面 对 事 业 、 感 情 以 及 未 来 的 不 确 定 性 时 ， 内 心 的 焦 虑 也 在 逐 年 攀 升 。 
 尤 其 随 着 春 节 这 一 关 键 节 点 的 临 近 ， 许 多 的 年 轻 人 开 始 玩 起 了 玄 学 从 穿 新 年 红 到 求 平 安 符 ， 再 . . . 阅 读 ： 6 1 5 6 2 0 2 5 0 1 2 4 1 8 : 0 9 案 例 这 些 品 牌 的 “ 玄 学 营 销 ” ， 为 何 能 拿 捏 情 绪 内 耗 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 经 济 下 滑 与 社 会 高 压 的 影 响 下 ， 大 众 面 对 事 业 、 感 情 以 及 未 来 的 不 确 定 性 时 ， 内 心 的 焦 虑 也 在 逐 年 攀 升 。 
 尤 其 随 着 春 节 这 一 关 键 节 点 的 临 近 ， 许 多 的 年 轻 人 开 始 玩 起 了 玄 学 从 穿 新 年 红 到 求 平 安 符 ， 再 . . . 阅 读 ： 6 1 5 6 2 0 2 5 0 1 2 4 1 8 : 0 9 案 例 情 绪 经 济 的 泼 天 富 贵 ， 竟 被 名 创 优 品 盲 盒 接 到 了 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 最 近 ， 各 大 平 台 又 开 始 接 二 连 三 地 发 布 年 度 榜 单 或 年 度 盘 点 了 。 
 小 红 书 将 「 抽 象 」 作 为 年 度 关 键 词 ， 以 抽 象 消 解 情 绪 在 年 轻 人 之 中 盛 行 。 
 而 B 站 的 关 键 词 则 是 象 征 着 沾 好 运 的 「 接 」 。 
 这 既 是 年 轻 人 在 繁 重 . . . 阅 读 ： 6 0 0 8 2 0 2 5 0 1 2 2 2 1 : 4 2 案 例 春 节 营 销 的 制 胜 关 键 ， 看 宝 洁 、 天 猫 、 伊 利 如 何 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 春 节 消 费 热 潮 里 ， 家 家 户 户 都 在 为 准 备 年 货 忙 得 不 亦 乐 乎 。 
 随 着 人 们 生 活 水 平 的 显 著 提 升 ， 传 统 的 年 货 清 单 已 经 从 刚 需 产 品 演 变 为 丰 富 多 彩 的 综 合 性 体 验 消 费 ， 作 为 送 给 家 里 和 自 己 的 礼 物 。 
 在 这 个 关 . . . 阅 读 ： 8 1 5 2 2 0 2 5 0 1 2 2 2 1 : 3 3 案 例 你 的 年 轻 化 为 什 么 不 灵 ？ 来 看 看 绝 味 鸭 脖 的 高 分 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 品 牌 年 轻 化 已 经 成 了 一 种 集 体 共 识 ， 如 何 俘 获 年 轻 人 的 心 ， 也 成 了 品 牌 探 讨 的 重 要 课 题 。 
 只 是 普 遍 并 不 意 味 着 有 效 ， 即 便 很 多 品 牌 升 级 了 产 品 外 观 、 邀 请 了 年 轻 代 言 人 、 选 择 了 更 年 轻 的 传 播 方 式 ， 但 还 是 . . . 阅 读 ： 5 8 0 7 2 0 2 5 0 1 2 2 2 1 : 2 5 案 例 从 天 水 到 哈 尔 滨 ， 深 挖 品 牌 的 地 域 化 营 销 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 前 几 天 ， 我 们 推 送 了 文 章 《 哈 尔 滨 ， 品 牌 营 销 角 逐 的 新 战 场 》 ， 收 集 了 最 近 跻 身 哈 尔 滨 冰 雪 节 的 品 牌 比 比 皆 是 ， 目 前 跑 到 哈 尔 滨 做 营 销 的 品 牌 还 在 持 续 增 多 。 
 如 波 司 登 在 索 菲 亚 教 堂 前 举 办 了 一 场 主 题 . . . 阅 读 ： 4 6 7 5 2 0 2 5 0 1 2 2 2 1 : 1 8 案 例 2 0 2 5 年 ， 节 点 营 销 怎 么 做 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 2 0 2 4 已 经 落 幕 ， 2 0 2 5 的 营 销 日 历 也 在 各 大 平 台 悄 然 走 红 ， 新 的 一 轮 节 点 营 销 战 争 又 要 开 始 了 。 
 以 前 做 节 点 营 销 时 ， 大 家 都 喜 欢 把 注 意 力 放 在 节 点 背 后 的 情 感 之 上 ， 想 的 都 是 怎 么 更 走 心 、 怎 么 才 能 唤 起 消 费 . . . 阅 读 ： 6 1 1 7 2 0 2 5 0 1 2 1 2 1 : 2 3 案 例 有 道 词 典 2 0 2 4 年 度 热 词 ， 年 轻 人 秒 懂 在 2 0 2 4 年 的 尾 声 ， 有 道 词 典 通 过 发 布 年 度 词 汇 总 结 短 片 ， 捕 捉 到 了 这 一 年 中 语 言 与 文 化 的 独 特 交 汇 点 。 
 本 年 度 的 关 键 词 「 d a m n 」 ， 不 只 是 一 个 简 单 的 英 语 单 词 ， 更 成 为 了 年 轻 人 表 达 丰 富 情 感 的 符 号 。 
 无 论 是 惊 叹 、 激 动 还 是 惊 喜 情 绪 ， 年 轻 一 代 都 在 这 个 词 汇 中 找 . . . 阅 读 ： 5 1 9 7 2 0 2 5 0 1 2 0 2 1 : 2 9 案 例 新 年 不 内 卷 ， 大 润 发 用 烟 火 文 学 带 你 躺 平 ！ 2 0 2 5 新 春 即 将 到 来 ， 过 年 的 喜 悦 开 始 弥 漫 在 每 一 个 角 落 。 
 大 润 发 以 烟 火 文 学 特 别 策 划 的 新 年 主 题 「 你 好 ， 新 年 的 我 」 ， 巧 妙 地 将 超 市 商 品 化 身 为 传 递 温 暖 与 希 望 的 话 语 使 者 ， 让 每 一 件 商 品 都 似 乎 有 了 灵 魂 ， 用 它 们 独 特 的 方 式 讲 述 着 对 未 来 的 期 待 和 祝 福 。 
 这 种 温 . . . 阅 读 ： 6 1 4 1 2 0 2 5 0 1 1 8 2 0 : 4 5 案 例 现 象 级 刷 屏 ！ 伊 利 × 贾 冰 打 造 2 0 2 5 春 节 营 销 首 个 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 年 末 ， 品 牌 C N Y 营 销 激 战 正 烈 ， 在 众 多 创 意 广 告 中 ， 伊 利 携 手 贾 冰 和 李 现 的 T V C 《 过 年 好 搭 子 》 ， 凭 借 密 集 笑 点 和 精 细 洞 察 ， 刷 屏 出 圈 ， 微 博 、 小 红 书 、 公 众 号 等 平 台 ， 关 于 这 支 T V C 的 分 镜 解 读 、 文 案 拆 解 . . . 阅 读 ： 5 9 9 6 2 0 2 5 0 1 1 8 2 0 : 4 1 案 例 新 消 费 风 起 ， 美 团 闪 购 鲜 花 如 何 借 大 势 引 领 行 业 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 最 近 ， 微 博 上 关 于 冰 雪 、 哈 尔 滨 的 热 搜 话 题 比 比 皆 是 ， # 把 群 众 冰 雪 运 动 热 情 保 持 下 去 # 、 # 哈 尔 滨 给 中 央 大 街 铺 地 毯 了 # 、 # 哈 尔 滨 火 车 上 的 年 味 有 多 浓 # 等 ， 让 冬 日 的 哈 尔 滨 ， 成 为 了 社 交 媒 体 上 的 显 眼 包 . . . 阅 读 ： 6 8 8 7 2 0 2 5 0 1 1 8 2 0 : 3 7 案 例 携 手 白 鹿 开 启 好 运 ， 思 念 找 到 了 品 牌 专 属 的 代 言 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 如 果 说 「 抽 象 」 是 过 去 一 年 年 轻 人 最 为 普 遍 的 精 神 状 态 ， 那 么 「 招 财 进 宝 」 和 「 柿 柿 如 意 」 必 然 是 大 家 新 年 最 虔 诚 的 期 盼 。 
 岁 末 年 初 之 际 ， 年 轻 人 都 希 望 讨 个 「 好 意 头 」 。 
 这 既 是 年 轻 人 在 繁 重 的 工 作 和 生 . . . 阅 读 ： 7 0 7 0 2 0 2 5 0 1 1 8 2 0 : 0 5 案 例 奢 侈 品 的 蛇 年 借 势 ， 太 抽 象 了 吧 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 随 着 农 历 新 年 的 临 近 ， 节 日 氛 围 愈 加 浓 烈 ， 让 承 载 着 家 庭 团 聚 与 文 化 传 承 深 远 意 义 的 节 点 ， 成 为 了 品 牌 们 怒 刷 存 在 感 进 行 市 场 抢 夺 的 黄 金 时 机 ， 而 想 要 在 营 销 混 战 中 突 围 ， 并 不 是 一 件 容 易 的 事 情 。 
 想 在 . . . 阅 读 ： 6 1 5 3 2 0 2 5 0 1 1 7 1 6 : 3 9 今 日 头 条 酒 品 牌 如 何 讲 好 传 承 故 事 ？ 首 先 要 “ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 过 去 十 几 年 ， 中 国 酒 企 在 做 品 牌 传 播 时 ， 大 都 在 线 上 电 视 渠 道 、 线 下 商 务 场 景 的 赋 能 上 集 中 发 力 。 
 然 而 这 几 年 ， 越 来 越 多 的 酒 品 牌 开 始 意 识 到 ： 真 正 的 品 牌 资 产 沉 淀 不 是 价 格 战 与 流 量 战 之 后 的 亮 眼 数 据 ， . . . 从 天 水 到 哈 尔 滨 ， 深 挖 品 牌 的 地 域 化 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 前 几 天 ， 我 们 推 送 了 文 章 《 哈 尔 滨 ， 品 牌 营 销 角 逐 的 新 战 场 》 ， 收 集 了 最 近 跻 身 哈 尔 滨 冰 雪 节 的 品 牌 比 比 皆 是 ， 目 前 跑 到 哈 尔 滨 做 营 销 的 品 牌 还 在 持 续 增 多 。 
 如 波 司 登 在 索 菲 亚 教 堂 前 举 办 了 一 场 主 题 . . . 如 何 打 好 “ 年 货 ” 这 张 牌 ？ 理 解 “ 变 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 每 年 的 大 促 节 点 很 多 ， 春 节 是 绝 对 不 能 错 过 的 关 键 时 刻 。 
 在 这 场 C N Y 大 战 中 ， 谁 的 动 作 更 快 、 创 意 更 新 、 玩 法 更 有 趣 ， 就 很 容 易 在 来 年 的 营 销 战 场 中 抢 占 先 机 。 
 不 过 从 当 下 的 市 场 情 况 来 看 ， 今 年 的 春 节 营 . . . “ 答 案 ” 成 首 个 年 度 A I 提 示 词 ！ 2 0 2 4 1 2 月 3 1 日 ， 百 度 联 合 新 周 刊 发 布 首 个 年 度 A I 提 示 词 答 案 。 
 答 案 、 求 答 案 、 直 接 给 答 案 、 图 中 问 题 的 具 体 答 案 是 什 么 、 答 案 选 哪 个 据 统 计 ， 2 0 2 4 年 在 文 小 言 A P P 上 ， 与 答 案 相 关 的 提 示 词 总 计 出 现 超 1 亿 次 ， 是 2 0 2 4 年 人 们 对 A I 说 过 最 多 的 提 示 词 。 
 包 括 答 案 在 内 ， 百 度 . . . 如 何 抢 占 2 0 2 5 第 一 波 营 销 先 机 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 当 越 来 越 多 的 消 费 者 感 叹 年 味 变 淡 的 时 候 ， 社 交 媒 体 上 品 牌 玩 的 赛 博 年 味 却 愈 发 浓 烈 ， 与 人 们 心 中 的 年 味 形 成 了 鲜 明 的 对 比 。 
 在 这 样 的 背 景 下 ， 品 牌 如 何 才 能 抓 住 2 0 2 5 年 第 一 波 的 营 销 商 机 ， 做 好 新 春 营 . . . 关 注 我 们 关 注 微 信 公 众 号 ， 了 解 最 新 精 彩 内 容 奥 运 专 题 同 样 是 洗 脑 广 告 ， 这 个 品 牌 为 何 能 收 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 随 着 全 民 运 动 的 普 及 ， 体 育 赛 事 已 经 成 为 品 牌 营 销 的 重 要 阵 地 。 
 尤 其 是 在 牵 动 全 球 观 众 热 情 的 巴 黎 奥 运 会 中 ， 几 乎 每 个 环 节 . . . 奥 运 文 案 只 能 燃 ？ A d i d a s ： 不 ！ 今 年 奥 运 会 ， A d i d a s 的 这 组 文 案 ， 打 破 了 传 统 奥 运 主 题 营 销 中 强 调 的 紧 张 、 激 烈 与 热 血 氛 围 ， 以 更 加 平 和 、 放 松 的 方 式 去 解 读 和 呈 现 奥 运 精 神 ， 让 不 燃 的 奥 运 文 案 也 能 击 中 内 心 。 
 不 . . . 体 育 盛 事 营 销 战 ， 思 念 食 品 接 住 了 这 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 这 段 时 间 ， 借 势 国 际 体 育 赛 事 的 营 销 多 如 牛 毛 ， 但 在 这 个 注 意 力 碎 片 化 的 时 代 ， 如 何 让 品 牌 的 体 育 营 销 不 仅 被 看 见 ， 更 能 . . . 豪 掷 1 2 亿 ， L V “ 参 与 ” 巴 黎 奥 运 会 有 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 世 界 的 聚 光 灯 下 ， 巴 黎 奥 运 会 不 仅 是 体 育 竞 技 的 巅 峰 对 决 ， 更 为 梦 想 与 艺 术 交 织 的 璀 璨 舞 台 ， 也 让 运 动 健 儿 有 了 前 所 未 有 . . . 营 销 要 闻 传 统 制 造 业 转 型 升 级 ， 助 推 企 业 高 质 量 小 霸 王 申 请 破 产 ， 网 友 “ 回 忆 杀 ” 刷 屏 2 0 2 1 腾 讯 视 频 内 容 版 图 亮 相 ， 头 部 I P 助 负 债 2 3 亿 ， 中 国 首 家 生 鲜 电 商 轰 然 倒 塌 疯 狂 “ 超 速 ” 的 杜 蕾 斯 ， 终 于 被 罚 了 ！ “ 干 掉 ” 中 介 ， 阿 里 巴 巴 开 始 卖 房 了 ！ 品 牌 展 示 营 销 兵 法 微 营 销 手 册 营 销 兵 法 官 方 网 站 C o p y r i g h t 漏 2 0 0 9 2 0 1 5 y i n g x i a o b i n g f a . c o m 营 销 兵 法 漏 版 权 所 有 P o w e r b y D e d e C m s 备 案 号 ： 蜀 I C P 备 1 3 0 2 5 7 7 0 号 4

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