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 “ 碎 银 时 代 ” 这 一 概 念 由 品 牌 战 略 专 家 李 光 斗 在 今 年 的 新 书 《 财 富 大 变 局 》 中 提 出 ， 意 指 在 经 济 动 能 的 转 换 之 下 ， 财 富 的 快 速 堆 积 已 经 不 再 是 常 态 ， 不 过 市 场 中 仍 旧 有 “ 满 地 碎 银 ” 的 新 财 富 商 机 。 
 而 如 何 抓 住 这 些 商 机 ？ 消 费 市 场 里 ， 潮 水 总 是 来 了 又 去 ， 但 抢 跑 生 意 的 关 键 从 来 没 有 变 过 — — 先 机 往 往 就 藏 在 趋 势 里 。 
 读 懂 消 费 趋 势 ， 才 有 机 会 在 竞 争 中 占 据 更 有 利 的 位 置 。 
 上 周 ， 一 份 名 为 《 碎 银 时 代 下 的 … . . . 营 销 思 维 2 0 2 5 年 营 销 要 做 好 四 个 “ 效 ” 2 0 2 5 年 的 营 销 战 场 充 满 挑 战 。 
 一 方 面 ， 互 联 网 流 量 红 利 见 顶 ， 获 客 成 本 持 续 攀 升 ， R O I 的 压 力 像 大 山 一 样 横 亘 在 每 个 品 牌 面 前 。 
 如 何 在 有 限 的 预 算 内 ， 最 大 限 度 地 吸 引 用 户 、 达 成 转 化 ， 成 为 所 有 营 销 人 必 须 面 对 的 难 题 。 
 另 一 方 面 ， 消 费 者 的 需 求 也 在 发 生 深 刻 的 变 化 ， 他 们 的 消 费 行 为 变 得 更 加 理 性 ， 希 望 每 一 笔 支 出 都 物 有 所 值 。 
 同 时 ， 他 们 也 期 待 从 品 牌 中 获 得 更 多 的 情 感 共 鸣 和 生 活 价 值 体 验 。 
 在 这 样 的 市 场 环 境 下 ， 品 牌 需 要 在 诸 多 不 确 定 … . . . 品 牌 营 销 品 牌 建 设 的 本 质 规 律 与 方 法 我 始 终 认 为 ， 一 切 品 牌 建 设 、 营 销 推 广 的 做 法 ， 最 终 要 回 到 消 费 者 的 需 求 和 决 策 模 式 上 来 。 
 消 费 者 行 为 链 路 的 变 化 ， 是 品 牌 营 销 变 化 的 根 本 。 
 传 统 时 代 的 行 为 链 路 叫 做 A I D M A ， 这 是 最 经 典 的 行 为 模 型 ， 由 美 国 广 告 学 家 E . S . 刘 易 斯 在 1 8 9 8 年 提 出 ， 写 进 了 各 大 传 播 学 教 科 书 。 
 A I D M A 包 括 了 A t t e n t i o n 注 意 、 I n t e r e s t 兴 趣 、 D e s i r e 欲 望 、 M e m o r y 记 忆 、 A c t i o n 行 动 。 
 到 了 互 联 网 时 代 ， 消 费 者 有 了 搜 索 … . . . 小 红 书 小 红 书 关 键 词 布 局 与 优 化 怎 么 做 ？ 搜 索 ， 是 小 红 书 用 户 的 主 要 使 用 场 景 小 红 书 内 容 的 最 小 单 位 是 关 键 词 ， 算 法 靠 关 键 词 来 匹 配 用 户 ， 从 而 链 接 更 多 和 品 类 、 产 品 相 关 的 用 户 ， 可 以 说 关 键 词 是 能 不 能 匹 配 到 用 户 ， 匹 配 到 什 么 样 的 用 户 的 钥 匙 ， 所 以 说 关 键 词 如 何 布 局 ， 尤 为 重 要 ， 如 何 让 笔 记 优 先 出 现 在 目 标 用 户 的 搜 索 页 ， 是 品 牌 布 局 小 红 书 的 关 键 一 、 小 红 书 关 键 词 笔 记 排 序 机 制 首 先 我 们 需 要 了 解 小 红 书 排 序 机 制 ， 再 来 根 据 小 红 书 平 台 机 制 来 优 化 笔 记 推 广 与 布 局 在 小 红 书 排 名 机 制 中 … . . . 大 咖 观 点 安 踏 丁 世 忠 ： 做 好 商 品 的 思 路 乔 布 斯 说 过 ： 好 商 品 不 需 要 营 销 ， 顾 客 心 里 最 清 楚 。 
 最 好 的 商 品 自 然 会 被 市 场 选 择 。 
 我 们 存 在 的 价 值 是 制 造 出 更 好 的 商 品 。 
 是 的 ， 如 果 一 个 企 业 想 要 构 建 品 牌 力 量 ， 最 终 都 要 回 到 以 商 品 为 核 心 ， 所 有 的 营 销 都 应 以 商 品 为 中 心 。 
 商 品 才 是 王 道 。 
 1 月 1 5 日 ， 安 踏 集 团 召 开 以 “ 打 胜 仗 · 做 世 界 的 安 踏 ” 为 主 题 的 2 0 2 4 年 度 总 结 会 。 
 董 事 局 主 席 丁 世 忠 发 表 《 打 造 极 致 好 商 品 ， 持 续 打 胜 仗 》 的 主 题 演 讲 。 
 他 提 出 “ 好 商 品 ” 是 企 业 增 长 的 动 力 ， 这 意 味 着 … . . . 品 牌 营 销 打 造 品 牌 的 一 个 黄 金 指 标 引 言   品 牌 工 作 的 衡 量 指 标 有 很 多 ， 涉 及 流 量 的 就 不 说 了 ， 满 屏 都 是 。 
 传 统 的 品 牌 指 标 三 件 套 “ 知 名 度 、 美 誉 度 、 忠 诚 度 ” 也 常 见 ， 还 有 消 费 者 评 价 指 标 等 等 各 种 方 面 ， 一 大 堆 指 标 ， 似 乎 都 很 虚 。 
 到 头 来 ， 很 多 创 始 人 和 品 牌 总 监 并 不 知 道 该 从 哪 个 重 要 维 度 入 手 ， 以 证 明 这 个 工 作 的 意 义 ， 评 估 品 牌 工 作 的 产 出 ， 也 难 以 确 定 品 牌 问 题 出 在 哪 里 。 
 今 天 ， 我 们 来 聊 一 个 被 忽 视 却 非 常 重 要 的 指 标 ： 复 用 率 过 去 ， 我 常 说 复 购 率 是 品 牌 的 关 键 指 标 。 
 品 牌 不 … . . . 小 红 书 小 红 书 海 外 市 场 从 流 量 到 销 量 的 转 化 路 径 一 、 起 因 ： T i k T o k 困 境 与 小 红 书 机 遇 小 红 书 C M O 之 恒 在 大 会 上 说 ： “ 对 于 用 户 来 说 ， 种 草 是 真 诚 地 帮 助 人 ， 为 向 往 的 生 活 找 到 解 决 方 案 ； 对 于 企 业 来 说 ， 种 草 是 用 自 己 的 好 产 品 好 服 务 ， 真 诚 地 为 用 户 向 往 的 生 活 提 案 。 
 ” 1 ） T i k T o k 的 困 境 T i k T o k 在 美 国 市 场 面 临 着 严 峻 的 挑 战 。 
 美 国 政 府 以 国 家 安 全 为 由 ， 要 求 T i k T o k 母 公 司 字 节 跳 动 在 1 月 1 9 日 之 前 剥 离 其 美 国 业 务 ， 否 则 将 面 临 禁 令 。 
 这 一 政 策 不 仅 影 响 了 T i k T o … . . . 品 牌 营 销 品 牌 如 何 把 热 点 内 容 变 成 好 生 意 ？ 腊 八 过 了 就 是 年 。 
 年 货 节 是 开 年 第 一 场 大 促 ， 也 是 新 一 年 生 意 的 开 端 ， 对 于 很 多 商 家 ， 尤 其 食 品 酒 水 品 类 而 言 ， 过 年 期 间 的 销 售 尤 其 重 要 。 
 比 如 说 ， 通 常 坚 果 品 牌 在 1 2 月 的 销 量 会 占 到 全 年 销 量 的 6 0 % 以 上 ， 白 酒 在 春 节 期 间 的 销 量 也 会 占 到 全 年 的 三 四 成 ， 如 此 大 头 ， 商 家 自 然 不 敢 轻 视 。 
 不 过 ， 年 货 节 年 年 都 有 ， 想 要 突 出 重 围 ， 商 家 们 还 得 在 变 化 里 找 到 机 会 。 
 那 么 ， 今 年 的 新 春 大 促 有 何 不 同 ？ 在 浪 潮 新 消 费 的 观 察 中 ， 一 是 “ 赛 博 过 年 ” 风 起 ， … . . . 用 户 关 系 汤 臣 倍 健 的 全 域 用 户 运 营 链 路 汤 臣 倍 健 有 数 千 万 线 上 用 户 ， 并 围 绕 这 些 用 户 建 立 了 一 套 完 整 的 全 域 用 户 运 营 链 路 。 
 这 条 链 路 包 括 投 放 渠 道 、 会 员 运 营 平 台 、 私 域 三 个 部 分 ， 这 三 个 部 分 并 不 是 单 纯 的 漏 斗 关 系 ， 而 实 现 了 相 互 促 进 和 反 哺 。 
 尤 其 是 私 域 ， 一 方 面 可 以 把 流 量 反 哺 给 各 大 平 台 ， 提 升 用 户 活 跃 度 和 转 化 率 ； 另 一 方 面 还 能 将 洞 察 到 的 用 户 需 求 反 馈 给 投 放 端 ， 实 现 更 精 准 拉 新 。 
 通 过 这 样 的 循 环 ， 整 个 用 户 运 营 体 系 被 盘 活 。 
 链 路 模 型 看 起 来 并 不 难 ， 难 的 是 怎 么 落 到 运 营 和 细 节 … . . . 营 销 思 维 U G C 触 发 的 两 个 关 键 词 营 销 即 传 播 。 
 互 联 网 传 播 的 内 容 有 三 个 基 本 概 念 需 要 梳 理 ： U G C 、 P G C 、 O G C 。 
 这 三 个 兄 弟 在 内 容 里 面 翻 云 覆 雨 ， 交 错 出 现 ， 共 同 形 成 传 播 内 容 的 主 体 ！ 当 然 ， 现 在 还 有 U G C 和 P G C 杂 交 的 P U G C 。 
 U G C 是 草 根 （ 普 通 消 费 者 ） 创 造 ， P G C 是 专 业 创 作 ， O G C 是 职 业 创 作 。 
 P U G C 是 伪 装 成 U G C 的 P G C 。 
 找 到 传 播 的 梗 时 ， P U G C 是 U G C ， 找 不 到 的 时 候 ， 就 是 P G C 。 
 P G C 、 O G C 都 属 于 花 钱 就 可 以 搞 来 的 ， 只 有 U G C 是 … . . . 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 近 期 热 文 榜 T O P 1 小 红 书 海 外 市 场 从 流 量 到 销 量 的 转 化 路 径 1 月 1 6 日 T O P 2 品 牌 势 能 驱 动 增 长 的 底 层 逻 辑 1 月 3 日 T O P 3 情 绪 价 值 的 边 际 效 用 1 月 6 日 小 红 书 关 键 词 布 局 与 优 化 怎 么 做 ？ 1 月 2 2 日 可 口 可 乐 的 场 景 营 销 1 月 1 0 日 品 牌 内 容 借 势 到 底 是 借 什 么 “ 势 ” ？ 1 月 2 日 大 咖 观 点 安 踏 丁 世 忠 ： 做 好 商 品 的 思 路 1 月 2 0 日 松 鲜 鲜 易 子 涵 ： 品 牌 真 正 的 生 存 法 则 1 月 9 日 邢 东 进 ： 如 何 小 成 本 地 打 造 出 自 己 的 差 异 化 ？ 2 4 年 1 2 月 2 0 日 微 博 杨 彦 楠 ： 如 何 借 势 热 点 实 现 快 速 突 围 ？ 2 4 年 1 2 月 1 8 日 兰 帕 达 曹 海 强 ： 做 品 牌 无 需 “ 内 卷 ” 2 4 年 1 2 月 1 8 日 传 播 学 更 多 埃 弗 雷 特 · 罗 杰 斯 罗 杰 斯 是 传 播 学 的 分 支 学 科 — — 发 展 传 播 学 的 重 要 开 创 者 。 
 第 二 次 世 界 大 战 后 ， 这 门 学 科 首 先 在 美 国 兴 起 ， 主 要 研 究 如 何 运 用 传 播 来 促 进 国 家 的 发 展 ， 特 别 是 对 第 三 世 界 国 家 的 社 会 改 革 和 发 展 道 路 有 所 启 示 。 
 该 学 科 集 中 探 讨 大 众 传 播 媒 介 和 社 会 变 革 之 间 的 关 系 、 发 展 中 国 家 向 现 代 化 过 渡 阶 段 中 的 信 息 作 用 、 国 际 传 播 新 秩 序 等 问 题 。 
 另 外 ， 罗 杰 斯 也 是 议 程 设 置 理 论 的 杰 出 发 展 者 和 当 代 主 要 代 表 人 物 。 
 罗 杰 斯 主 要 探 讨 了 … 查 尔 斯 · 霍 顿 · 库 利 库 利 ， C h a r l e s H o r t o n C o o l e y ， （ 1 8 6 4 ～ 1 9 2 9 ） 是 美 国 早 期 著 名 社 会 学 家 和 社 会 心 理 学 家 ， 也 是 美 国 传 播 学 研 究 的 鼻 祖 。 
 1 8 8 7 年 获 密 歇 根 大 学 学 士 学 位 ， 1 8 9 4 年 获 该 校 博 士 学 位 。 
 此 后 一 直 在 密 歇 根 大 学 执 教 。 
 曾 任 美 国 社 会 学 会 主 席 。 
 库 利 理 论 研 究 的 重 点 是 探 讨 个 人 如 何 社 会 化 ， 并 贯 穿 于 他 的 三 部 极 具 分 量 的 著 作 — — 《 人 类 本 性 与 社 会 秩 序 》 （ 1 9 0 2 ） 、 《 社 会 组 织 》 （ 1 9 0 9 ） 和 《 社 会 过 程 》 （ 1 9 1 8 … 赫 伯 特 · 席 勒 席 勒 是 美 国 著 名 传 播 学 者 ， 批 判 学 派 先 驱 。 
 席 勒 是 一 位 与 斯 密 塞 一 样 ， 不 仅 在 理 论 上 对 传 播 学 有 重 大 创 建 ， 同 时 也 为 传 播 学 科 化 建 设 作 出 贡 献 的 学 者 。 
 他 认 为 ， 大 众 媒 介 联 系 着 政 治 和 经 济 权 力 的 中 心 ， 由 于 这 种 联 系 ， 媒 介 在 提 供 民 主 论 坛 和 公 共 空 间 、 监 视 有 权 势 的 利 益 集 团 方 面 就 会 有 所 不 足 。 
 人 物 简 介 在 《 大 众 传 播 与 美 利 坚 帝 国 》 一 书 中 ， 席 勒 提 醒 人 们 注 意 美 国 出 口 的 电 影 、 音 乐 和 其 他 媒 介 产 品 对 发 展 中 国 家 本 土 文 化 的 潜 在 影 响 。 
 他 认 为 ， 美 国 … 罗 伯 特 · 帕 克 罗 伯 特 · E · 帕 克 （ R o b e r t E z r a P a r k 1 8 6 4 1 9 4 4 ） ， 美 国 社 会 学 家 ， 芝 加 哥 学 派 的 主 要 代 表 人 物 之 一 。 
 创 建 了 芝 加 哥 大 学 社 会 系 ， 这 是 美 国 第 一 个 社 会 学 系 ， 芝 加 哥 学 派 则 是 2 0 世 纪 美 国 社 会 科 学 领 域 最 有 影 响 的 学 派 。 
 人 物 评 价 帕 克 被 描 述 成 或 许 是 美 国 社 会 学 中 的 一 个 最 有 影 响 的 人 （ 博 斯 卡 夫 ， 1 9 6 9 ） ， 据 说 可 能 没 有 其 他 人 如 此 深 刻 地 影 响 了 美 国 经 验 社 会 学 所 采 纳 的 方 向 … 威 尔 伯 · 施 拉 姆 威 尔 伯 · 施 拉 姆 W i l b u r S c h r a m m 威 尔 伯 · 施 拉 姆 是 传 播 学 科 的 集 大 成 者 和 创 始 人 。 
 人 们 称 他 为 传 播 学 鼻 祖 、 传 播 学 之 父 。 
 他 建 立 了 第 一 个 大 学 的 传 播 学 研 究 机 构 ， 编 撰 了 第 一 本 传 播 学 教 科 书 ， 授 予 了 第 一 个 传 播 学 博 士 学 位 ， 也 是 世 界 上 第 一 个 具 有 传 播 学 教 授 头 衔 的 人 。 
 个 人 简 介 威 尔 伯 · 施 拉 姆 ( W i l b u r L a n g S c h r a m m ， 1 9 0 7 — 1 9 8 7 ) 是 传 播 学 科 的 集 大 成 者 和 创 始 人 , 被 誉 为 传 播 学 鼻 祖 、 传 播 学 之 父 … 沃 尔 特 · 李 普 曼 沃 尔 特 · 李 普 曼 （ W a l t e r L i p p m a n n ， 1 8 8 9 年 9 月 2 3 日 ~ 1 9 7 4 年 1 2 月 1 4 日 ） ， 美 国 新 闻 评 论 家 和 作 家 。 
 传 播 学 史 上 具 有 重 要 影 响 的 学 者 之 一 ， 在 宣 传 分 析 和 舆 论 研 究 方 面 享 有 很 高 的 声 誉 。 
 这 位 世 界 上 最 有 名 的 政 治 专 栏 作 家 在 其 1 9 2 2 年 的 著 作 《 舆 论 》 中 ， 开 创 了 今 天 被 称 为 议 程 设 置 的 早 期 思 想 。 
 此 书 被 公 认 为 是 传 播 学 领 域 的 奠 基 之 作 。 
 作 为 一 部 传 播 学 经 典 著 作 ， 该 书 第 一 次 对 舆 论 做 了 全 景 式 的 描 述 ， 让 读 者 能 细 细 … 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 传 播 学 术 1 传 播 渠 道 2 2 年 1 0 月 1 5 日 2 使 用 与 依 从 模 式 2 2 年 1 0 月 1 6 日 3 5 W 传 播 理 论 2 1 年 1 月 3 0 日 4 韦 斯 特 利 麦 克 莱 恩 模 式 2 2 年 1 0 月 1 6 日 5 人 内 传 播 2 1 年 2 月 2 1 日 6 信 息 墒 2 1 年 1 0 月 1 日 7 两 级 传 播 论 2 1 年 2 月 2 1 日 更 多 引 爆 小 红 书 ： 小 红 书 的 策 略 和 方 法 智 能 与 涌 现 ： 智 能 传 播 时 代 的 新 媒 介 奇 云 ： 媒 介 即 存 有 传 播 学 史 ： 一 种 传 记 式 的 方 法 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 关 于 我 们 传 播 蛙 （ w w w . w l c b w . c o m ） 是 以 营 销 传 播 为 核 心 的 学 习 、 交 流 、 分 享 平 台 。 
 集 品 牌 、 广 告 、 公 关 为 一 体 ， 全 方 位 服 务 营 销 媒 体 人 ， 为 新 传 播 环 境 下 的 产 业 转 型 提 供 动 力 。 
 站 点 相 关 站 点 简 介 联 系 我 们 入 驻 相 关 投 稿 须 知 免 责 声 明 公 众 号 小 程 序 出 海 合 作 传 播 智 库 老 蒋 部 落 飞 特 网 C o p y r i g h t © 2 0 2 5   传 播 蛙 ・ 闽 I C P 备 1 4 0 0 8 2 9 0 号 5 查 询 6 次 ， 耗 时 0 . 3 5 4 4 秒 首 页 菜 单 搜 索 我 的 发 布 文 章 发 布 信 息 创 建 星 球 发 表 话 题 发 布 供 求 信 息 发 布 问 答 发 布 百 科 提 交 工 单

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